【全文】簡單生活節青創發威　張培仁用音樂輸出台灣優勢

**「Simple Life簡單生活節」是一個紮根在地的複合式文化展演平台，2006年從台北華山發聲，11年來在台北、台中共舉辦8屆，2014年跨海到上海辦了4屆，成為台灣文創產業中最知名的大型活動。

一手催生簡單生活節的創始人，是台灣唱片界傳奇人物張培仁。如今的簡單生活節，不僅是文創活動，更代表文化認同、價值觀與生活理念，出發點雖是為音樂創作找出路，卻在潛移默化中拉近企業主與創意人的鴻溝，塑造獨具一格的青創生態系統。

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陽光撒在微濕草地上，泥土香氣飄散空中，扶老攜幼、牽寵物散步的家庭迫不及待湧入1.5公頃的台中市民廣場，野餐墊上或坐或臥的年輕男女，享受著LIVE音樂，擠滿人的手創市集，為去年11月為期2天的「簡單生活節」妝點出愜意的生活場景。

11年來，簡單生活節在兩岸吸引超過53萬人入場，奠定品牌地位。2014年首度跨海到上海世博公園，3天湧入6萬人次，讓當地媒體好奇簡單生活節到底有什麼魅力，讓年輕人趨之若鶩。

張培仁將伍佰、張震嶽等曾被視為獨立音樂的歌手，推向主流，創造台灣音樂史上一個新時代，顛覆流行音樂的界線。

除了創意市集、農學製品，簡單生活節涵蓋了音樂展演、講座論壇，形成複合式文化展演平台。這兒看得見知名歌手如蔡依林、劉若英、陳綺貞、蘇打綠，也聽得見自然捲、回聲等獨立樂團的生命力。而盧廣仲、徐佳瑩、Hush更是出道前就在這初試啼聲，加上蔡康永、李宗盛等名人論壇，成功吸納廣大客群。

擁抱台味　張培仁

• 出生：1962年
• 學歷：國立藝專戲劇科肄業
• 經歷：
• 1984～1991年 滾石唱片國語事業處副總經理
• 1991～1995年 北京魔岩文化創立人兼總經理
• 1995～2001年 台灣魔岩唱片總經理
• 2005年迄今 中子創新創辦人兼執行長

活動創辦人、現任「中子創新」執行長張培仁，是台灣唱片界的代表人物。他將伍佰、張震嶽等曾被視為獨立音樂的歌手，推向主流，創造台灣音樂史上一個新時代，顛覆流行音樂的界線。

張培仁從滾石唱片企劃起家，做出李宗盛、趙傳等轟動樂壇的專輯。李宗盛歌曲代表作之一〈和自己賽跑的人〉，歌詞中的「藍迪」就是張培仁的英文名，恰如其分地唱出他的個性。1991年張培仁辭去滾石唱片國語事業處副總經理一職，在滾石旗下另創新品牌「魔岩文化」並創辦《滾石雜誌》、發行藝人書籍、樂譜；又在北京成立「中國火」，簽下中國樂手竇唯、張楚、何勇，在兩岸掀起一波中國搖滾樂風潮。

我們的行業關鍵在創造流行，人才是血脈，唯有人才不斷前仆後繼、發揮創意，產業才有生意做。

1995年起，張培仁創立的魔岩唱片接連打造出伍佰、陳綺貞、張震嶽、楊乃文、MC HotDog等歌手，1998年開始，傳統唱片市場面臨數位化衝擊，銷售持續慘跌，張培仁於是在2001年離開滾石，並於2005年創業成立「中子創新」，希望打造青年創業平台。「我們的行業關鍵在創造流行，人才是血脈，唯有人才不斷前仆後繼、發揮創意，產業才有生意做。如何讓創作者有表現的園地，並且在當代獲得成功，就是中子創新的定位。」

張培仁第一步先建立「StreetVoice街聲」網路互動社群平台，做為孵化音樂人才的場域，讓創作人將作品上傳分享，從中挑選重點推廣的對象，登上簡單生活節舞台演出，「初階歌手需要工業力的方式展現專業跟高度，為自己增值。」後續張培仁也透過「Legacy」展演中心、「好丘市集」展演空間、《大事發聲》網路節目，延伸表演者舞台，終極目標是將音樂創作人引進數位發行，獲得最大增值。

回頭看，數位時代下的全球競爭，輸贏關鍵不單純是音樂本身的好壞，而是背後形塑的特有文化風格，吸引粉絲跟風追逐。張培仁分析：「文化傳播的路徑通常是高處往低處流，銷售者賣的是better lifestyle（好的生活風格），你的文化位階高、生活迷人，才會吸引人去喜歡、購買你創意的內容。」

「文化創意產業其實是3件事：『文化』要從生活方式去累積；『創意』透過對生活的體驗，擷取養分化為作品；再由『產業』去擴大銷售。」

簡單生活節之所以成功，他認為不僅在於活動本身，「因為我們找到對文化的定義及對生活的看法，用簡單的方式展現出來。」他進一步解釋：「文化創意產業其實是3件事：『文化』要從生活方式去累積；『創意』透過對生活的體驗，擷取養分化為作品；再由『產業』去擴大銷售。」

2014年簡單生活節到上海世博公園舉辦時 ，由張培仁與資深音樂人賈敏恕共同製作，成本高達人民幣2,400萬元（約新台幣1億2,000萬元），規模是台灣的5倍。到2016年，適逢中國的人均GDP超過8,000美元（約新台幣24萬元）的時機，讓簡單生活節十多年來累積的know-how（專業知識與技能）獲得回報，轉虧為盈。

台灣文創活動如何輸出中國？面對不少煩惱找不到金主的策展人，張培仁強調：「錢不是重點，因為台灣不論在地關係、金源、人才都相對不足，唯一還有的優勢是我們文化塑造的獨特性。」他舉例，1995年成立魔岩唱片的第一張專輯《伍佰的Live—枉費青春》，當時主流市場及媒體對台語搖滾很抗拒，於是他將伍佰結合live house，變成一種聽音樂的方式，將伍佰推向一線歌手地位。

當年做「台客搖滾嘉年華」也引發熱潮，張培仁透露：「複製歐美文化，中國複製得比你快，台客是我們獨有，沒法瞎掰的。當你的原創內容讓人覺得迷人，形塑的生活方式被接受喜歡，這個生活方式是當代青年創作出來同時具獨特性的，而人家認同後也想加入你的東西，合作自然就產生。」

張培仁強調，光靠活動本身無法獲得巨大利潤，若把活動當成商業產品講求獲利，品質勢必被稀釋，但它卻是影響力非常大的傳播渠道，「台灣企業應該認知，文化產業是台灣命脈，對年輕人的未來極具影響！」還好有企業每年願意加入並協助，否則難以成就簡單生活節。

• 中子創新生態系的誕生

• 2005年

• 籌組StreetVoice街聲網路平台，孵化新生代音樂創作人。

• 2006年

• StreetVoice平台正式上線。

• 台中舉辦台客搖滾嘉年華，帶動台客流行文化。

• 創辦首屆Simple Life簡單生活節。

• 2009年

• 成立Legacy 傳 音樂展演空間。

• StreetVoice獨立樂團新秀演出系列《大團誕生》。

• 2010年

• 與iNDIEVOX合作推動台灣最大獨立音樂商店。

• 於台北四四南村開辦Simple Market假日市集。

• 2011年

• 好丘複合式餐飲生活空間成立。

• 2014年

• Blow吹音樂新聞網站上線。

• Packer派歌數位音樂代理發行服務。

• 開辦上海Simple Life簡單生活節。

• 2016年

• 台北Simple Life簡單生活節轉型為a Simple Day。

• 與騰訊視頻合作音樂直播節目《大事發聲》。