【時髦經濟】2024 LVMH 集團五大版圖擴張：增持 Etro 股票、收購法國雜誌《Paris Match》… 一次看
全球最大奢侈品集團 LVMH 事業版圖持續擴張，繼斥資 1.2 億歐元（約新台幣 42 億元），收購法國歷史悠久雜誌《Paris Match》後，不久前，旗下私募基金 LVMH Luxury Ventures，出手收購瑞典時裝品牌 Our Legacy 少數股票，引起市場關注。從小餐館、媒體、再到飯店、東方快車， 一步步重整旗下品牌組合。
LVMH 強化奢侈品集團定位
Source: Louis Vuitton
作為全球最大奢侈品集團，LVMH 持續深根精品定位，透過旗下支持的私募股權公司 L Catterton 展現強大的投資野心，強化影響力。自 2021 年收購義大利服飾品牌 Etro 的 60% 股權後，今年七月，再斥資 173 萬歐元（約台幣 6,143 萬元）加注投資、增股 Etro 股份。
Source: Etro
今年九月， LVMH 購入法國頂級羽絨衣品牌 Moncler，其董事長兼執行長雷莫·魯菲尼控（Remo Ruffini）所控制投資公司 Double R 的 10% 股權，強化 LVMH 集團與 Double R 與 Moncler 的合作關係，成為長期穩定的小股東。
Source: Moncler
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LVMH 連續鎖定「獨立」品牌
Source: Our Legacy
根據《BoF》的報導，LVMH 透過旗下私募基金 LVMH Luxury Ventures 完成收購瑞典小眾品牌 Our Legacy 部分股票，提供品牌資金。創立於 2005 年，從北歐打入日本等亞洲市場，Our Legacy 僅用短短七年的時間走紅，品牌在 2021 的年營收為 800 萬歐元（約新台幣 2.7 億元），2023 年營收已達到 4,000 萬歐元（約新台幣 14 億元）。 Our Legacy 以獨特的創意融合了當代簡約主義，深受年輕人的喜愛。
Source: Our Legacy
作為跨國控股公司的風投部門，LVMH Luxury Ventures 專注為小型奢侈品牌提供資金，在收購瑞典小眾品牌 Our Legacy 之前，曾於 2022 年收購另一個來自紐約的獨立品牌 Aimé Leon Dore，以復古、簡約及紐約街頭風格為特色，更與 Clarks、New Balance、Drake’s 等品牌合作、推出聯名系列，是許多潮流人士追捧的品牌之一。
Source: Aimé Leon Dore
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LVMH 董座入股「歷峰集團」
Source: Cartier
今年六月，金融市場出現一則「不太尋常」的變動：全球最大奢侈品集團 LVMH 的董座兼執行長「阿諾」貝納德．阿諾特（Bernard Arnault）購買「競爭對手」歷峰集團（Richemont）一部分股票。據悉，這筆交易規模不大，作為「阿諾」家族更廣泛的投資佈局之一，因持股量「很小」，未達公開揭露的標準。
Source: Van Cleef & Arpels
LVMH 集團董座「入股」歷峰集團之動向，隨即引起市場關注。作為全球最大奢侈品集團之一，歷峰年營收達到 206 億歐元 （約新台幣 7208 億元），該集團旗下的三大珠寶品牌：卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels），以及布契拉提（Buccellati），總營銷更達到 140 億歐元（約台幣 4898 億元）。
Source: Van Cleef & Arpels
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LVMH 集團拓展「體驗型」經濟
Source: Chez l'Ami Louis
今年六月，LVMH 集團罕見地收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis。這間小店創立於 1924 年，座落於巴黎瑪萊區（瑪黑區）中心，店內只有 14 張桌子、空間不大，提供傳統法式餐點，吸引許多名人慕名而來，美國男星布萊德·彼特（Brad Pitt）、LVMH 集團的董事長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault），都是座上賓。
Source: LVMH
此外，LVMH 集團也與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資。從巴黎百年餐館、奢華酒店，再到東方快車（Orient Express），不難發現，LVMH 集團積極投資「體驗型」經濟。不侷限銷售「精品」的商業模式，生活中的「體驗」背後商機更龐大。
Source: LVMH
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LVMH 收購法國雜誌《Paris Match》
Source: Paris Match
今年十月，LVMH 集團收購法國歷史最悠久的雜誌《Paris Match》，斥資 1.2 億歐元（約新台幣 42 億元），加大旗下媒體資產。這不是 LVMH 集團第一次收購媒體，旗下品牌，包括：法國商業廣播電台 Radio Classique、影片平台 NOWNESS 等。透過擁有「媒體」，不僅能為自家品牌做宣傳、降低廣告成本，更能鞏固全球最大奢侈品集團地位，無疑是雙贏的投資。
Source: Louis Vuitton
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