Levi’s跨界聯手CAFE!N打造Project RE.限定店！同步推出主題餐點飲品
Levi's秉持品牌百年來求新求變的精神，使其經典丹寧褲501能成為跨時代、跨領域的當代時尚潮流單品，在近年來不停關注氣候變遷及環境永續等重要議題，從自身的產品做起，亦同步在行銷面上，找尋更多能為環境永續議題發聲的機會。今年，延續本地聯合計畫Project RE.，並跨出服飾領域，與兼具品味潮流、且重視環保議題的連鎖咖啡品牌CAFE!N硬咖啡合作；不僅如此，兩方亦聯袂邀請原創藝術創作者們一同參與，包含塗鴉藝術家COLASA、時尚攝影師周墨，和新銳策展團隊SANYO+SANIN山陽山陰，將Levi's核心原創理念注入CAFE!N硬咖啡台中公益店，打造以永續發展出發、結合潮流美學的Project RE.聯合藝術計畫快閃店，於9月15日至11月30日限時登場，同時CAFE!N全台門市也會從限定主題餐食作為響應。
Levi's x CAFE!N Project RE.聯合藝術計畫以環保及藝術出發，發揮兩大品牌各領域的專精項目，CAFE!N硬咖啡特別研發限定餐食，延伸Levi's的原創叛逆精神，以CHANGED EVERYTHING為題，一改CAFE!N原有的純淨、清新風格，用多重層次味道刺激味蕾，讓大家感受穿襲一身叛逆後的CAFE!N。主題限定餐飲包含「丹寧藍風鈴拿鐵」、「大人味花椒起司司康」、「淘金起司雪花牛三明治」，並搭配運用與藝術家COLASA合作的塗鴉作品為包裝視覺，搶眼時尚的咖啡外帶杯拿在手上吸睛十足；同時趁勢推出兩款全新濾泡咖啡，包含厚實甜度且酸值平衡的「自由之心」、風味帶有巧克力渾厚底蘊的「反叛壞小孩」皆在在呼應Levi's的核心精神，讓喜歡咖啡的朋友們，在家也可以感受不一樣氣息的風味體驗。
- 丹寧藍風鈴拿鐵（L）NT$130：取用蝶豆花創造出如丹寧的天然粉藍色厚奶蓋，並佐以藍風鈴糖漿增添柔甜的反差風味，看似帥勁實則溫柔香甜，推薦給喜歡甜拿鐵的朋友們。
- 大人味花椒起司司康 NT$80：添入兩款花椒創造識別度極高的椒麻香氣模擬叛逆大人味，司康本身酥鬆的口感還伴有香濃起司的濃郁特色，並伴隨烤過的培根丁讓口感層次更鮮明。
- 淘金起司雪花牛三明治 NT$120：以Levi's發源地舊金山的淘金歷史為靈感，使用大量的金黃起司與軟嫩的雪花牛相裹，滿滿份量夾於軟法麵包裡面，每一口都有豐富飽足感。
噴漆塗鴉和Levi's丹寧褲有許多相似之處，在文化層面上皆屬次文化類別，亦在文化的背後，蘊含著對於內在自我的釋放；每幅噴漆塗鴉承載著作者欲傳遞的故事，如同每道Levi's丹寧褲上的痕跡，都是絕無僅有的生命記憶。本次聯合藝術計畫首位合作的藝術家，正是喜愛Levi's的塗鴉藝術家COLASA，擅長使用噴漆說故事的COLASA，對他而言，創作是將天馬行空的想法視覺化成具體的意象，在具象化的過程中也同時能夠探索自己內在真正的需求，正如Levi's所提倡的「展現真實的自我」不謀而合；本次由COLASA主掌的主視覺設計，運用彩色及黑白的噴漆藝術塗鴉，來呈現雙方品牌的經典標語，多色噴漆亦是再次呼應Levi's丹寧褲的暱稱—湛藍的畫布；若套用在CAFE!N的純白意象上，CHANGED EVERYTHING的反叛決心立馬顯現。
時尚照片所蘊含的重量不只是從視覺出發所看到的人物及華服而已，而是一個人物、服裝結合趨勢、創意及藝術的綜合體，猶如Levi's歷久彌新的501一般，不只是一件穿戴服飾，更是帶著歷史的教訓、前人的精神以及時代的革新，一點一滴進化而成的世紀單品；此聯合藝術計畫邀請到時尚攝影師—周墨，透過時尚的角度，轉動不一樣的丹寧視角、創造以咖啡為載體的型格態度；同時，Levi's及CAFE!N邀請了8位意見領袖們來詮釋自己的Levi's 501穿搭，將透過雙重堆疊的方式，展現出前所未見的501 Style，亦將CAFE!N的標誌驚嘆號埋藏在畫面中，為整體照片增添吸睛細節。意見領袖們更是橫跨八大領域：金馬獎最佳新導演-阮鳳儀、三立iNews財經新聞台主播-高毓璘、質感品味分享家-PINGPING、時髦斜槓前瞻者-CHUCKLE、由田一德領軍的BOOG NATION舞團、代表Z世代的混血兒模特兒-馮雯、活躍於沉浸式劇場的演員-陳彥君，以及身為雙方品牌好友同時亦是第一代Project RE.協作者品牌WISDOM主理人-齊振涵，八位在自我領域追求不凡的精神，與周墨獨到的藝術美感，讓我們在喝咖啡的同時獲得視覺的激盪。
此次聯合藝術計畫結合了跨領域、跨世代同時在跨區域的全台各地呈現到大家面前，而揭開Levi's與CAFE!N新面貌的即是當代新銳策展團隊SANYO+SANIN 山陽山陰，以真實性為出發，直接使用50餘條的回收丹寧褲，藉由傢俱及道具陳列的設定，將丹寧湛藍融合進空間之中，延續丹寧面料的新生命週期；不僅如此，在期間限定的快閃店中，能看到山陽山陰以破壞與改變為軸，將COLASA及周墨作品整合貫穿於公益店各樓層，其獨到的美學觀點加入潮流新意，將潑漆藝術及時尚大片，以超乎想像的方式，展現在我們眼前。於CAFE!N台中公益店（台中市西區中美街340號），從外牆到一樓大門窗貼開始，散發CHANGED EVERYTHING的堅毅決心，而染上潑漆繽紛色彩與丹寧面料交互陳列的二樓，不僅在反叛精神中帶著活潑的反差氣息，便是最適合大家拿起手機一起合照的區域；再上一層，能看到展示出以新視角的丹寧時尚大片，邀請各位喜歡CAFE!N及Levi's的朋友們，帶著一杯你最喜歡的硬咖啡，來到三樓，感受KOL們想傳遞的故事，抑或是回歸內在真實自我。
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