薩泰爾娛樂：當喜劇成為日常娛樂

「This is《炎上BURN》啦！歡迎來到《炎上王世堅》！」2023年1月7日，壹電視攝影棚內，在「炎上大將軍」曾博恩的鼓譟下，全場尖叫連連，恭迎拉著小提琴、擁有政壇「扶龍王」之稱的王世堅登場，台下觀眾雀躍不已，準備收看一場「炎上大戲」。演出後，新聞媒體、網路社群上話題不斷、滿是討論聲量。
製作這齣喜劇大秀的幕後推手薩泰爾娛樂，無疑是近年來最受矚目、也深具爭議的內容製作團隊，他們專注產製喜劇內容、建立成熟的喜劇商業模式，讓原本屬於小眾市場的喜劇，躍升至主流娛樂的消費市場。

文字／蕭玉品

《炎上王世堅》這場難得一見的政治諷刺大秀，不僅串連了長期與王世堅「相愛相殺」的前台北市長柯文哲、新科台北市議員「學姊」黃瀞瑩、萬年議員落選人吳崢等「火伴」，甚至連遭到罷免的前高雄市長韓國瑜，都坐在台下嗑瓜子看好戲。

聚集這樣不得了的卡司，讓《炎上王世堅》線下600張票一開賣，立即秒殺；隨後主辦單位火速加開1900個威秀影城現場直播位置，也通通銷售一空；「線上版」早鳥預售後，更在24小時內預購破萬人。

而製作這齣喜劇大秀的幕後推手，正是成立於2018年的薩泰爾娛樂。打從創立第一天開始，薩泰爾便聚焦製作各種面向喜劇，包括《博恩夜夜秀》、《狗屎寫手》和近期最具話題聲量的《炎上BURN》系列。

將喜劇當成一門生意

薩泰爾娛樂共同創辦人、擔任董事的謝政豪（DJ Hauer）表示，會成立薩泰爾，是因為當初一起在新媒體公司「Taiwan Bar臺灣吧」打拚的曾博恩說想做喜劇，「我跟他說，既然要做，就要將喜劇當成一門生意，而非只是純粹的創作。」

為了讓本屬小眾的喜劇快速擴眾出圈，謝政豪採用輕資產、輕人力運作形式，建立起「藝人」（talent）、「製作」（producer）、「經紀」（agent）三角鼎立模式，由曾博恩負責藝人內容，謝政豪掌管製作，潘瑋翔肩負經紀與業務重任，「過去台灣較側重藝人與導演，內容作品紅了，大多是成就前二者而非公司，因此無法走出更大的格局，但『三角模式』能將公司帶往下一個層級。」潘瑋翔解釋。

曾博恩曾從事單口喜劇（stand-up comedy），但單口喜劇著重線下劇場演出，擴散能量有限，因此謝政豪從一開始便決定將主戰場放在網路，開拓國內較少見的美國深夜脫口秀（late night show）形式，並鎖定「政治諷刺」（political satire）喜劇，由曾博恩擔任主持人，打造《博恩夜夜秀》網路節目，與觀眾來賓暢聊時事政治。

薩泰爾娛樂執行長潘瑋翔（Hawkins）分析，在台灣，政治占據30％的新聞內容，要是適逢選舉，政治消息更是鋪天蓋地，「政治是台灣人最感興趣的議題之一，當時如果喜劇要普及大眾，從政治議題切入是最有效率的。」

事實證明，台灣觀眾的確熱愛政治，《博恩夜夜秀》第一季即獲得好評，第二季更是一炮而紅，不僅蔡英文、韓國瑜等政治人物爭相上節目，讓曾博恩爆紅，大眾也開始注意到薩泰爾這間專注產製喜劇內容的團隊。

藝人、製作、經紀三角模式

逐漸打響知名度後，薩泰爾的營運也開始朝更穩健的方向發展。潘瑋翔於去年初升任薩泰爾執行長，業務經紀出身的他，開始有意識地擴張線上及多元觀看管道。以《炎上王世堅》來說，明明節目擁有一等一的卡司及話題性，但與先前系列作品在臺北流行音樂中心可容納4000人的場地相較，怎麼場地越選越小？

潘瑋翔解釋，線下喜劇在內容、卡司和場地安排上，都有局限性，因此無法仿效演唱會，一次舉辦多場以平衡收益。於是，團隊與威秀影城洽談合作，改用同步直播的形式吸引觀眾，「喜劇的笑聲是會傳染的，越多人一起看越好笑。」演出之後，薩泰爾收到威秀場觀眾的好評，粉絲紛紛說不用現場人擠人，還可以邊嗑爆米花邊笑，根本是一大享受。

事實上，薩泰爾早在《炎上BURN》第一季時便與HamiVideo平台合作，以按次付費（pay-per-view）形式，開放觀眾線上看，銷售成果熱烈。

薩泰爾看到此機會，後來乾脆在2022年自建線上觀看平台，未來將靠著自產、投資和托售、托播內容，逐步擴充片庫，接著再打包授權給OTT平台。目前五口創意工作室製作的影集式音樂劇「SC 驚釀小酒館」，便在薩泰爾的平台上廣受歡迎。

薩泰爾的三角模式，讓藝人、製作與經紀能各司其職，「關鍵其實是夥伴間的完全信任。」潘瑋翔強調。

《炎上王世堅》演出時，製作人為了宣傳擴眾，首度開放媒體拍攝，曾博恩原本持反對立場，認為媒體無法完整呈現節目，肯定會有去脈絡化的片段式報導，「可是Brian（曾博恩）最終仍然尊重製作人的決定！對我們來說，最好的分工就是每件事都有人做，沒有人做重複的事情，所以歸誰管的，誰說了算。像是Brian專心創作內容，只要他覺得議題尺度沒問題，我們沒有二話。」他頓了一頓，笑稱：「只是要開始想怎麼善後！」

謝政豪口中的「善後」，道盡了薩泰爾一路走來，最大的爭議來源。

關於喜劇識讀力的認知

以政治諷刺喜劇起家的薩泰爾，其實具有「愛恨交織」的兩極評價。

從曾博恩調侃鄭南榕引起風波、喜劇演員「龍K」的唇槍舌劍事件，到近來的《炎上王世堅》也引起正反論戰，有人覺得節目實在好笑到不行，卻也有人心疼王世堅被「人身攻擊」，更有人說薩泰爾的喜劇作品是在撕裂社會。

「選『政治』做主題，本來就是條難走的路，一開始就知道有（被罵的）可能，何況喜劇產業一直有literacy（識讀力、素養）的問題。」對於薩泰爾引起的爭議，謝政豪認為，關鍵是每個人所在的層級立場、對於喜劇文化的理解不一樣，解讀自然不同。

「當你的幽默來自對社會的觀察時，大家有共感、會笑，代表這個問題存在於社會，而非喜劇演員創造出來。我很喜歡曾博恩講的一句話：其實你判斷一個喜劇是不是好喜劇，只有一個原則，你看觀眾有沒有笑，有笑就是好喜劇。」謝政豪表示。

挺過草創的頭五年，經歷大小言論風波，這個平均29歲、目前三十多人的年輕團隊，就在摸著石頭過河的路程中，不斷擴大承受風險的能力。不僅撐過疫情的挑戰，也開始建立經紀部門、培養自己的喜劇演員與喜劇人才，並根據每周社群即時反應，梳理分析數據，打造細緻輿情分析報告、公關對策。

潘瑋翔直言，現在的薩泰爾，已經擁有在短時間內快速啟動製作《炎上BURN》的能力，「等於一有話題、一有事件我們就能立刻回應！」

成為中文喜劇世界的第一

邁向下一個五年，薩泰爾又有什麼目標？「我們想要成為中文喜劇世界的第一！」在潘瑋翔的規劃中，想成為第一的方法有很多種，包括嘗試各種不同形式的喜劇、擴大受眾，以及拓展海外市場。

潘瑋翔表示，擴眾是第一目標，《炎上BURN》系列的冒犯喜劇、情境喜劇甚至是喜劇電影，都會是薩泰爾未來將持續推出的喜劇形式。「我們要有不同的喜劇形式、演員，並且製造各種情境，讓所有人了解喜劇、接觸薩泰爾。」

早在薩泰爾成立之初，就有海外拓展計畫，只是疫情延緩了腳步。今年5月開始，除了曾博恩將登上台北小巨蛋舉辦個人專場外，還將再度展開延宕已久的海外計畫，前往日本、韓國、北美等地巡迴，「如果博恩打先鋒，在外面發展得好，我們也將循此模式大量輸出內容。」潘瑋翔表示。

在潘瑋翔的想像中，喜劇的形式可以很多元，也能很日常。放學或下班後，想和三兩朋友小聚，可以走進薩泰爾打造的喜劇基地，或者上網選看薩泰爾的節目，享受放鬆哈哈大笑的時光。「無論是線上或線下，各式各樣與喜劇有關的事，薩泰爾都能提供。我們能滿足所有人對喜劇的需求。」