【時髦經濟】運動品牌龍頭 Nike 業績暴跌，股價單日蒸發 284 億美元！專家預測卻一面倒看好？

1964 年成立於美國的運動品牌 Nike，靠著超強的生產鏈與行銷手法，不論是公司規格或營收多年以來都穩坐全球運動品牌龍頭寶座，只要亮出標誌的勾勾 logo 基本上沒有人叫不出名字，沒想到近日地位竟然逐漸動搖？到底 Nike 出了什麼問題呢？

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Nike 中國運動市場受到影響

因為歐美市場的疲軟，Nike 從去年開始業績的成長就不如預期，沒想到這幾年，因為中國品牌李寧（Li Ning）、安踏（ANTA）陸續崛起，中國市場也受到嚴重的影響，整體業績不但沒有成長反而少見的迎來下降，根據近日 Nike 公布品牌最新財務報告，截至目前 Nike 只為公司帶來了 $126 億美元的營收，相較於前一年下降了 2％，庫存金額甚至高於疫情前的 2019 年，消息一出也讓 Nike 股價大跌 20%，市值一夜之間蒸發了 $281 億美元！

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Nike 最大對手 adidas 急起直追

一直以來都處於運動品牌大老二的 adidas，即使營收離 Nike 總是有一大段距離，但卻也沒有放慢腳步，以 Samba、Gazelle、Handball Spezial 等系列為主的 T-TOE 家族，靠著復古風潮加上線下活動成功攻佔街頭，加上 BLACKPINK 師妹團 Baby Monster 剛出道就全團綁定，以及近日找來 Jennie 時髦演繹的 adidas Originals x CLOT，可以說每一步都踩得很響亮，反觀 Nike 再與法國品牌 Jacquemus 聯名後就沒有其他強大的話題在市場引起熱潮。

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其他運動品牌逐漸站穩腳步

而不只是 adidas，New Balance 靠著與 MiuMiu 的聯名，以及 IU、大谷翔平等高人氣代言人的推波助瀾，亞洲市場急起直追，再往下看還有越出越時髦的 Puma、近期靠著「醜鞋風潮」逐漸發酵的 Asics，以及主打高機能性的 Under Armour、高舒適性的 Hoka One One 與 On Running…市佔率都逐年提高，反觀 Nike 近幾年更少了突破性的設計與行銷手法，也很少讓消費者或粉絲留下深刻印象。

Nike 有望透過奧運再攀高峰

儘管業績停漲、股價下滑，不少銀行與投資專家的分析還是指出，Nike 仍然是很穩健的品牌，並不會因此陷入營運危機，除了迎來前 The North Face 創意總監的加入，加上 2024 巴黎奧運開幕在即，等於又將運動用品與球鞋的戰場重新拉回專業的體育場中，已經與多位知名運動員綁定合作的 Nike 除了能透過奧運持續發酵，也將規劃推出 Alphafly 3、Pegasus 41等頂級跑鞋創造更高營收，因此綜觀來說未來發展還是值得期待。

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