愛馬仕作為奢侈品市場的領頭羊，在2024年景氣寒冬仍締造152億歐元營收、雙位數增長的輝煌成就！其中皮件與馬具部門業績飆漲18%，持續穩坐集團「最強金雞母」寶座，而品牌最新財報更顯示這「兩款」包包新成員表現尤為突出，並對於皮具及包款的生產策略進行全新佈局，究竟哪款包包表現最亮眼？未來發展走向為何？以下我們將進行4點分析！
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愛馬仕財報解析01：2024年營收飆升
Source：Hermès
奢侈品市場近年面臨景氣寒冬，不過愛馬仕卻一路逆襲增長！根據品牌最新財報顯示，2024年度營收正式突破152億歐元（約為5,198.6億新臺幣），按照固定匯率同比成長15%，不僅實現雙位數增長，更達成全球所有市場皆逆風前進的成就，在營收表現上雙雙取得強勁勢頭。而財報公佈之後，市場和分析師也給予高度信心，同步帶動公司股價進一步成長，最新市值來到2,896.82億歐元（約為9,949.5億新台幣）。
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愛馬仕財報解析02：皮具部門是品牌最強「金雞母」
Source：Hermès
年度財報也顯示了各部門營收表現，截至2024年12月31日為止，由皮件與馬具部門（The Leather Goods and Saddlery Métier）以18.3%驚人增幅，成為旗下成長最高且營收最高的部門，在市場需求和生產能量提升的帶動之下，繳出64.57億歐元（約2,206.6億元新臺幣）的亮眼營收，持續穩居集團「最強金雞母」寶座，而服裝與配件（Ready-to-wear and Accessories）部門則以44.05億歐元緊追在後，其15.4%年增幅亦顯示女裝和男裝市場的強大驅動力。
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愛馬仕財報解析03：表現最亮眼竟不是柏金包？
Source：Hermès
美國貝恩公司《2024奢侈品消費報告》指出，今年全球個人奢侈品市場自2008年以來首度出現下滑2%情況，儘管當前精品環境亮紅燈，不過愛馬仕皮件依舊是最保值的投資標的！尤其財報指出Arçon、Della Cavalleria Élan這兩款包包表現最為亮眼，「Arçon」首度於2023年春夏大秀亮相時，就憑藉半月形摩登外型和便於收納的口袋設計，成功收服一票時裝迷的心房；以馬鐙為靈感的「Hermès Della Cavalleria Élan」，極其複雜的皮革工藝所打造的特殊曲線，加上標誌性金屬扣環設計，優雅中又帶點帥氣風範，近年來是許多貴婦VIP們的心頭好。
愛馬仕財報解析04：擴增皮件工坊提高產能
Source：Hermès
今年9月，愛馬仕在法國中南部的里永（Riom）正式啟用第23間皮革製品工坊，是品牌自2010年以來增設的第12間工坊，外媒WWD亦進一步指出「Kelly」凱莉包、「Birkin」柏金包和「Constance」康康包將成為該工坊重點生產款式。而愛馬仕預計未來三年再增設三間新工坊，包含2025年開幕的夏朗德省L’Isled’Espagnac、2026年的吉倫特省Loupes，以及2027年的阿登省Charleville-Mézières。品牌第六代傳人、製造部門和股權投資執行副總裁Guillaume de Seynes也表示：「得益於新工坊和現有工坊的擴建計畫，我們預計年產量將增長6%至7%。」有望再為營收帶來嶄新突破點。
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