【10Why個為什麼】川久保玲衣服紅什麼？眼睛加愛心設計紅遍全球，10招讓時尚編輯到街頭酷女孩都狂愛
近幾年各大精品集團都在展開一場收購戰，來壯大自己的市場，而要做到不被大集團收購，在時尚圈艱困的現今真的是一件非常難的事，然而日本設計師川久保玲她做到了，以品牌 Comme des Garçons 縱橫時尚圈超過半世紀，伸展台上一套套讓人好奇怎麼穿出門的設計，卻讓她撐起一片時尚帝國，如果妳只聽過她設計畫著愛心的「PLAY」系列，那透過儂編的 10 點整理，讓妳看看這位終年剪著妹妹頭的女人有什麼能耐，可以成為時尚圈的神話！
買不到喜歡的衣服就自己做吧
1942 年出生於東京的川久保玲（Rei Kawakubo），自小對於藝術的興趣，讓她很早就投生於平面設計，在 24 歲那年於廣告公司織品部門協助平面及電視廣告造型的她，在訪問中曾提過她非常喜歡當時的那份工作，但僅任職兩年後便離職，最大的原因僅是在挑選衣服上都找不到她滿意的設計，因此他決定自己動手設計！在 1969 年與兩名助理成立自己的工作室。
Comme des Garçons誕生
source：Comme des Garçons
工作成立後四年，在 1973 年「Comme des Garçons」這個名字正式誕生，其名稱來自 60 年代法國著歌曲〈Tous les garçons et les filles〉，是由工作室助理順口提到而命名，說到為什麼不用自己的名稱來當品牌，川久保玲在過去的訪問回答到：「我不當自己是一位設計師，這個品牌這是一間公司，我想要一個能夠代表全部我們所有人的名字。」訪問中的這句話，已經預告她未來品牌不僅是一個時裝公司，而是一個集結人才的單位。
轟動巴黎
在 1982 年川久保玲帶著「Comme des Garçons」這個名字勇闖巴黎，成為 80 年代改變歐洲時尚趨勢的設計師之一，當時她以破碎且不規則剪裁的服裝轟動時裝周，既不合身也沒有華麗色彩的設計，讓她的作品被稱為「乞丐裝」，在所有的買家、賣家及時尚評論家一遍的罵聲下，卻把她罵出名聲來！後來她持續以這樣不具性別的剪裁，加上全黑等單一色彩擁有一票忠實粉絲，前 Louis Vuitton 設計師 Marc Jacobs 看過她的作品後，更稱讚她是 80 年代最傑出的設計師。
快閃店鼻祖
辦過快閃店的品牌，都應該叫川久保玲一聲大姊！早在 1994 年她便以游擊戰（Guerilla）一詞，與廚師、科學家、作家…等不同友人租借場地，來辦短時間的銷售店，根據品牌 CEO Adrian Joffe 說到，當時一間店的裝潢費用，遠遠低於一個名牌包，因此品牌便以此方式，從柏林首家店出發，陸續於冰島、洛杉磯、香港、新加波…等地舉行維持一個月的快閃店活動，此目的是為了要讓更小眾的群眾認識品牌。
全世界最棒的選物店
在 2004 年間後，是品牌大爆發的時刻，不僅快閃店巡迴全球各地，成為許多時尚迷搶著逛的品牌外，她更開立首間選物店 Dover Street Market，該店最早成立於倫敦的多佛街（Dover Street），因此便以次為命名，懂得創造話題的川久保玲，以店中店的方式呈現，讓每個品牌都有獨立陳列空間，店內不僅一線精品搶著進駐，同時也成立的許多新銳設計師品牌，因此這間全球僅有 8 家分的選物店，成為許多時尚迷挖寶的聖地。
多到讓人搞不清的副牌
許多品牌會創立分支，來讓不同的族群能享受同等的設計，說到副牌最多的設計師，川久保玲絕對可以奪冠！除了以男女裝及設計類別不同來分支外，在 2008 年全球面臨海嘯時，所有奢侈品都在叫苦連天，但川久保玲卻在這個時刻推出「BLACK」系列分支，其販售的單品以更親民的售價為主，讓荷包緊縮的大家依然消費的起川久保玲，該系列一推出後便大受歡迎，品牌在 2010 年再推「SHIRT」系列將更日常的設計放置其中，2019 年品牌迎來品牌迎來第18個副牌「CDG」，讓妳可以在不同百貨櫃點，用千元就能買到她的作品！從數十萬到千元分門別類的操作手法，讓成為川久保玲品牌毅力不搖的原因。
這顆愛心超級紅
在眾多支線中大家做不陌生的絕對就是「PLAY」，在 2002 年設計師找來波蘭藝術家 Filip Pagowski 操刀，以一顆話有眼睛的愛心上衣正式問世，這間帶點可愛又不失去個性的 T-Shirt 加上超級親民的售價，成為品牌最廣為人知的分支，加上與 Converse 長達十年的合作，只要是喜歡時尚的人在衣櫃或鞋櫃裡，一定都曾有過「PLAY」系列的單品。
品牌幕後推手是他
推出副牌到經營快閃店，其幕後的營銷高手不得不提到川久保玲的丈夫 Adrian Joffe，出生於南非的他，就學時期便愛上日本文化及佛學，精通日文及藏語的 Adrian Joffe 在 1977 年支身到東京感受當地文化，在朋友介紹下認識了川久保玲，一對時間後便決定決定加入 COMME des GARÇONS 巴黎分公司，直自 1992 年與川久保玲步入禮堂，與他成為夫妻後，全力的負責品牌所有的行銷與經營。
聯名之王
當今聯名已經是許多品牌創造雙贏的成功法，但要提到真正的箇中翹楚， 那「Comme des Garçons」絕對是專家！舉凡各大運動品牌到街頭潮牌都是能與品牌有過合作外，連 Cartier 等頂級珠寶都曾為旗下選物店 Dover Street Market 推出獨家款的是設計，品牌在過去更曾與 Hermès 推出聯名絲巾！妳說還有哪個品牌能比川久保玲厲害？
孕育超強子弟兵
品牌走過半世紀的現今，川久保玲同時也孕育了超多子弟兵，不管是在日本男裝賣到嚇嚇叫的渡邊淳（Junya Watanabe）還是二宮啟（Kei Ninomiya)，又或是當今許多選物店搶著進貨 Kolor 的設計師阿部潤一（Junichi Abe），還是近年成為聯名搶手話題的 Sacai 的創意總監阿部千登勢（Chitose Abe），全都是從「Comme des Garçons」出來自立門戶，這些設計師獨特的剪裁與思維，全都師承川久保玲！
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