零售消費｜96 小時瘋搶潮！亞馬遜 Prime Day 買氣暴增，線上銷售衝上 238 億美元

根據 Adobe Analytics 週一發布的預測，今年亞馬遜Amazon(AMZN-US) 的 Prime Day 特賣活動從 7 月 8 日持續到 11日，共 96 小時，美國線上零售總銷售額有望達到 238 億美元，年增 28.4%。去年這個活動只有 48 小時，銷售金額為 142 億美元。

參加這次活動的前提是要擁有 Prime 會員資格，消費者必須先加入才能搶購所有優惠商品。亞馬遜也強調，加入會員不只為了折扣，還能同時享受購物便利、快速配送和影音娛樂等服務。目前全球已有超過 2 億名付費 Prime 會員，正在享受亞馬遜帶來的豐富商品選擇與超值服務。

今年亞馬遜的促銷活動時間從原本的 48 小時延長到 96 小時，也就是 4 天，原因是競爭對手沃爾瑪Walmart(WMT-US) 和 Target(TGT-US) 也紛紛推出自家的促銷活動，讓亞馬遜不得不擴大戰線來搶市占。

Adobe 形容這波銷售潮等同於「兩個黑色星期五」的規模。這也代表著消費者非常積極，尤其是在開學季前，大家趁著折扣搶購各種商品，包括衣服、電子產品。

為什麼大家這麼熱衷購物？

美國總統川普推出的關稅政策反覆又難預測，導致全球貿易情勢變得不穩定。這讓消費者信心下降，企業也變得更謹慎，特別是在 7 月 9 日各國與美國談判貿易協議的截止日前，市場整體情緒偏向保守觀望。

在這樣的經濟環境下，消費者開始更精打細算，很多人會使用人工智慧（AI）工具幫忙比價、找優惠商品，而且提前準備像書包、午餐袋、耳機、電腦等開學必備品。

不只如此，Prime 會員還可以從 7 月 8 日開始透過 Alexa+ 語音助理查詢「有哪些優惠」，提早掌握限時折扣，顯示亞馬遜正積極利用自家科技工具強化消費體驗。

另外，這次特賣的商品種類非常多，數量達數百萬項，包括電子產品、家電、時尚服飾、玩具、學習用品，甚至還有來自中小企業的商品，幾乎涵蓋所有日常與開學必需品，商品多元也大幅拉抬消費意願。

亞馬遜表示，目前平台上超過 60% 的銷售來自獨立賣家，其中大多為中小企業。今年 Prime Day 特別設立專區推廣這些商家，強調平台在多元供應商與中小企業扶持上的持續策略，也進一步擴大商品來源與價格競爭力。

分期付款需求上升

另外，受到通膨壓力影響，大家更希望花得值得。為了降低一次性開銷，不少人選擇使用「先買後付」（Buy Now, Pay Later，簡稱 BNPL）這種分期付款方式。Adobe 預測，在這次 Prime Day 活動期間，BNPL 占整體網購支出的比例會略微上升，從去年的 7.6% 增加到 8%，顯示這種付款方式越來越受到消費者青睞。

哪些商品折扣最大？

根據 Adobe 的數據：

📌 衣服折扣最高：平均折扣達到 24%，比去年的 20% 還多。

📌 電子產品折扣稍微下降：平均折扣 22%，雖然略低於去年，但仍是熱門搶購品項。

📌 後背包、便當盒與大學生必備用品（如耳機和電腦）：預估會賣得特別好。

📌 運動用品與家電：消費者可能趁機「升級」，選購高單價商品。

📌 家庭用品、園藝、雜貨：消費者傾向選擇比較便宜的替代品。