快消食品、家用品銷額下跌！2023消費逐漸脫離疫情限制、展現民生消費市場新樣貌！
疫後市場重新分配 快消食品銷額放緩 個人用品銷額增9%
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第2季台灣民生消費品市場趨勢報告》，隨著民眾生活逐漸脫離疫情限制、外食與社交活動恢復，FMCG食品需求走緩，用品市場受個人保養及美妝品類帶動走強，整體FMCG市場銷額持平為主，年對年成長1.1%。
KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，年對年成長1.1%。 （圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
餐飲服務活絡衝擊自煮需求 食品類銷售降溫
食品類（-0.2%M2023Q2 VSLY）：相對疫情過後餐飲業蓬勃復甦的跡象，在家烹調的需煮食品如食用油、調味料需求走疲，冷凍食品過去1年銷額亦達疫情以來新低。乳品及飲品表現普遍不佳，多數品類年對年銷額下滑，其中表現較好者為與健康意識連結的機能性飲料和果汁，銷額較前期成長。
用品類兩樣情 個人用品疫後銷額成長 家用品需求衰退
用品類（+4.0%M2023Q2 VSLY）：主要受個人用品需求增加帶動，凱度指出疫後生活脫離口罩、社交活動頻繁，帶動美妝保養、個人清潔銷售表現暢旺。另一方面，家庭用品年對年銷額下滑5.0%，僅洗衣膠囊較佳呈雙位數成長動能。
根據凱度公布2023第2季FMCG各品類銷額成長趨勢，個人用品表現亮眼。 （圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
實體通路復甦放緩 網購市占創新高18%
實體通路中的個人用品店和百貨受社交場合增加帶動成長，量販及超市則表現不佳，量販及超市在食品和用品類的市佔率皆低於去年同期。
網購通路則在第2季重拾成長動能，年對年銷額成長10.7%，在整體通路市佔創下新高18%，並以保健食品、個人用品為主要動力來源。
凱度數據指出2023年第2季實體通路重要性下降，網購通路市佔創下新高18%。（圖片來源：KANTAR凱度消費者指數提供）
疫情後期民生消費通路板塊持續挪移，凱度推出《2024FMCG通路藍圖報告》提供FMCG品牌廠商與零售通路商數據洞察，掌握市場全通路競爭實況。
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審稿編輯：林玉婷
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