【時髦經濟】Tiffany是LVMH集團營收黑馬？紐約第五大道重新開幕，Fendi、Nike爭聯名，無性別珠寶搶灘賽...靠5招打中Z世代的心
珠寶品牌Tiffany有著百年深厚的歷史底蘊，卻與Z世代的消費者有些隔閡，但品牌在經歷易主後，LVMH集團全力的發展品牌，大刀闊斧的作為，想必時尚迷們也看見了，這邊均編統整出5大分析，一起來看Tiffany是如何擁抱新世代的顧客群體，更成為集團營收的生力軍！
01. 集團全力衝
Source:Tiffany
LVMH集團自從把來自美國的珠寶品牌Tiffany吃下來後，可以發現集團對於品牌動作頻頻，這個有著將近190年歷史的品牌，在面對品牌年輕化、珠寶市場的無性別趨勢，品牌都沒有故步自封，只用守舊的方法，反而用了不同的觀點、切角，而從發布的財報中可以發現今年第一季珠寶這個品項，營收成長了11個百分點，也難怪集團正在衝刺中。
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02. 總店重獲新生
Source:Tiffany
就像是Chanel的巴黎總店康朋街31號，或是Dior的蒙田大道30號，對Tiffany來說紐約第五大道完全是精神指標的存在！多數人對於這家店最有印象的就是《第凡內早餐》，由奧黛麗赫本飾演的Holly拿著紐約式的早餐逛著櫥窗，這間在電影裡出現的旗艦店就位在紐約的第五大道上。
Source:Tiffany
早在品牌被LVMH集團收購前，即進入了整修階段，找來傳奇建築師Peter Marino操刀，同樣也是Dior巴黎總店翻新的設計主腦，與領導OMA團隊的日本建築師重松象平，一同進行內部的大改造，從空間中的多切面呼應到品牌對於寶石的璀璨，寬敞而明亮的室內空間，完全是以藝廊的規格重新打造紐約旗艦店。
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03. 珠寶無性別化
Source:Tiffany
綜觀珠寶市場，可以發覺向來都是以服務女性為主，但幾季以來的風向標開始轉向！男性市場的崛起，不只可以從珠寶市場中的設計開始，開始讓戒指、項鍊以更加簡練不繁複，讓男女皆可配戴，往無性別的方向走去。Tiffany想搶下中性珠寶市場的野心，從過去的「HardWear」、去年九月才推出的新系列「Lock」，再到由男星出任品牌大使，都可以看到品牌正在用中性而簡約的珠寶，瓜分這一塊大餅，到底是誰說只有女生才愛漂亮？
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04. 大牌搶聯名
Source:Tiffany
在短短不到一年之間，Tiffany可以稱得上最常被指名合作的珠寶品牌，從去年歡慶Fendi「Baguette」25週年的大秀上，可以看見從服裝、配件都抹上一層「Tiffany藍」，而從「FF Logo」的F上有個小T，小小細節更呈現雙品牌的緊密合作！至於今年初與運動大廠Nike聯名的重磅消息，根據數據分析平台Launchmetrics的報告，短短五天內的媒體影響價值（Media Impact Value，簡稱MIV）達到了1100萬美金的里程碑，其中社群媒體的佔比更是將近八成。無論在聲量上、合作對象上，都足以證明Tiffany薑是老的辣，依舊保有品牌的影響力！
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05. 選人有巧思
Source:Tiffany
在挑選代言人與品牌好友上，Tiffany的眼光向來精準犀利，面對南韓的內需市場與影視娛樂崛起，一次把男女天團團員一把抓，簽下了BLACKPINK的Rosé、BTS的Jimin，若是回到歐美明星，從《神力女超人》Gal Gadot、貓女Zoë Kravitz，還有因為《后翼棄兵》竄紅的Anya Taylor Joy，看完名單只能說太會挑人了！
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