【時髦經濟】擊敗 Zara、H&M！爭議不斷的 Shein 成為全球最受歡迎的快時尚品牌，年收將達到「兩兆」？
作為全球指標性的快時尚品牌，中國電商平台 Shein（希音）在今年上半年營收達到 180 億美元（約新台 5,774 億元），並正在籌備於倫敦進行首次公開招股（IPO）上市，野心勃勃。此外，根據《Similarweb》統計， Shein 在過去三個月內，每個月的網站流量均達到兩億次數，成為全球最受歡迎的快時尚品牌。
Shein 營收增長率走向「穩定」
Source: Shein
創立於 2008 年，中國快時尚品牌 Shein 透過跨境電商平台，在短短十多年的時間，帶來驚人的營收成長，品牌市占率更是超越 H&M 和 Zara。不同於過去狂漲的營收表現，Shein 今年上半年營收為 180 億美元（約新台幣5,774 億元），增長為 23%，而去年同期的增長為 40% 。儘管成長幅度少了快一半，但依舊實現雙位數增長，顯示這個品牌的成長已經走向「穩定」，佔據全球市場空缺。
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Shein 成為最受歡迎的時尚品牌
Source: Shein
除了穩定營收，Shein 的網站在過去三個月締造驚人的造訪數。根據《Similarweb》統計，Shein 的網站在「時尚服裝」類別中拿下流量冠軍，僅次於 Nike、H&M 及 Zara。細看 Shein 流量數：七月 2.07 億次、八月 2.04 億次、九月 1.97 億次，成為最多人造訪的時裝網站、榮登最受歡迎的快時尚品牌。
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Shein 年收將逼近「兩兆」大關
Source: Shein
據統計，Shein 在 2023 年的營收達到 322 億美元（約新台幣 1 兆元），今年有望達到 500 億美元（約新台幣 1.6 兆台幣元），年收逼近「兩兆」大關。年收 500 億美元是什麼概念？對比其他快時尚集團：Zara 母公司 Inditex 在 2023 年營收 393.9 億美元（約新台幣 1.2 兆元）；H&M 集團 2023 年營收為 222.6 億美元（約新台幣 7,138 億元），不僅是最受歡迎、更是全球最大的快時尚品牌。
Source: Shein
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Shein 將爭議轉化「行銷策略」
Source: UNIQLO
過去幾年來，Shein 之所以能改變全球快時尚的市場秩序，除了價格便宜，商品更新上架速度更是快，品牌旗下有 200 多位設計師，和 1500 家製造商，不僅可以持續推陳出新，迅速產出新品，也壓低成本，讓售價更便宜。而「爭議性」也是一種策略。過去，品牌推出的商品曾被多家品牌指控「抄襲」，像是 Nike、UGG ，日前更被日本服飾品牌 UNIQLO 提告，要求下架「半月包」。
Source: Shein
Shein 弱化「中國」品牌的定位
Source: Shein
上個月，Shein 更啟動培育歐洲新銳設計師、鼓勵年輕有才華的創作者加入，並承諾將提供 1,000 萬歐元（約新台幣 3.6 億元 ），目標在未來五年內，招募 250 名歐洲年輕設計師，嘗試弱化品牌來自「中國」的 DNA，將主要業務都集中在歐美市場，強化歐美的 DNA，邀請所有年輕的歐洲新銳設計師加入，打造更強大的創作團隊。從爭議不斷到最受歡迎的快時尚品牌，Shein 實力不容小覷。
Source: Shein
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