中國外送平台大打折扣戰 「珍奶概念股」大漲

中國珍珠奶茶品牌股價在本週一集體上漲，主因是各大外送平台掀起新一輪折扣戰，意圖搶奪用戶訂單，進而推升茶飲銷售表現。

四川的「霸茶百道實業」在香港盤中一度飆升15%，收盤漲幅收斂至7.3%。古茗控股（Guming Holdings）與蜜雪冰城（Mixue Group）分別上漲7.5%與3.0%。相比之下，香港恆生指數最新下跌0.45%。

今年2月，科技巨頭京東（JD.com）正式進軍外送市場，並積極與阿里巴巴旗下餓了麼及美團等既有龍頭競爭，計畫招聘10萬名全職外送員擴展業務版圖。

隨後，餓了麼於4月宣布推出總額高達10 billion人民幣（約1.40 billion美元）的補貼計畫，與美團及京東一較高下。

過去週末，這場競爭進一步升溫，外送平台輪番祭出優惠券與折扣活動，吸引用戶瘋狂下單。有消費者透過疊加優惠券，甚至以不到2元人民幣的價格，或免費獲得飲品。這場外送大戰被網友戲稱為「史上最甜蜜的商戰」。社群媒體上充斥外送員擠爆門市、買家單日下10筆以上訂單的畫面。

中國最大外送平台美團在微博表示，因大規模發放優惠券，週六傍晚6時訂單量突破歷史峰值，系統一度短暫癱瘓。

大和資本（Daiwa）分析師於最新報告指出，現沖茶飲品牌將是這波激烈價格競爭的最大受益者。大和估計，近期約30%-50%的補貼專門針對現沖茶飲，主因是單價較低且購買頻率高。

高盛（Goldman Sachs）分析師則認為，既有龍頭與新進業者之間的競爭已升級至全新層次。報告提到：「我們認為這一輪投入的持續時間將會拉長，因為各家公司都在努力轉型，目標是成為中國消費者日常生活中的『全方位應用程式』，涵蓋商品與服務的交易。」