【2023 聲音經濟報告】青壯年成 Podcast 主流聽眾、吳淡如蟬聯 Podcast 雙料女王
台灣聲音經濟第一品牌 SoundOn 聲浪，公布《2023 聲音經濟報告》，繼 2022「台灣聲音變現元年」後，今年主流聽眾青壯年、男性比例更高，含金量也越高。活躍創作者數量穩定，去年約有 3000+ 位活躍創作者，每月帶來近萬集 Podcast 內容。吳淡如持續蟬聯 Podcast 商業類與歷史類雙分類冠軍，《蔡阿嘎 543》搶進喜劇音樂類第一，《敏迪選讀》則搶下新聞類亞軍。短影音趨勢吹到 Podcast，10 分鐘內節目首度成長至近 3 成，代表聲音創作者也試著用短小精練的聲音節目抓住聽眾。
Podcast 更多男性愛聽、青壯年成主流聽眾
《SoundOn 2023年度聲音經濟報告》顯示， Podcast 男性聽眾今年大幅成長 7 %，男女比拉近至 48%：52%，顯示有更多男性成為 Podcast 聽眾。最熱年齡層已首度從去年的 28-34 歲區間，上移到 35-44 歲（29.90%），其次依序為 28-34 歲（28.69%）、23-27 歲（17.87%）、45-59 歲（13.98%）、18-22 歲（6.47%），而中壯年（ 45-59歲）更較去年大幅成長 6%。聽眾地區仍舊以集中於北部地區（57.1%），中部 22.5%、南部 19.0%、東部 1.3%；Podcast 熱門收聽時段通勤時間（6-8 點）與睡前（21~23 點），收聽時間集中於週間，周六日收聽量較低。
創作者投入 Podcast 的熱度不減，活躍節目大約穩定在 3,000+ 檔以上，每月帶來 8,000- 10,000 集新內容。2023 各類別新增節目最多的前三名為：教育、社會與文化、喜劇音樂，去年的類別第三名休閒類以些微差距退居第四。
短影音趨勢吹到 Podcast！今年 10 分鐘以內的節目成長到歷年新高的三成（ 29.6%），平均單集長度約為 25.7 分鐘，歷年最低！
吳淡如蟬聯 Podcast女王，蔡阿嘎、敏迪選讀搶進分類前三榜
2023 年 Podcast 最熱門的六大類別節目，吳淡如兩節目持續蟬聯「商業」、「歷史」類別雙冠軍，蔡阿嘎、敏迪選讀、鄧惠文節目搶進分類前三榜。商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為：《蔡阿嘎 543》、《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》；教育類前三名為《大人的 Small Talk》、《劉軒的 How to 人生學》、《啟點文化一天聽一點》；新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《敏迪選讀》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《鄧惠文-心事有人知》。
動態廣告成 Podcast 新乾爹，閒置流量最高多賺 27 萬
動態廣告成 Podcast 的新穩定收入，讓閒置的流量有機會穩定變現。業主最常使用動態廣告投放於三大類別：新聞類、商業類、社會與文化類，2023 年百大節目平均可透過動態廣告多獲得 $50,739 收益，百大外所有開啟動態廣告的節目，平均多得 $9,788，而單一 Podcast 動態廣告分潤最高的節目可多賺 $269,261！
而 Podcast 的乾爹主要來自三大產業：FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位，都是 Podcast 商業合作的最熱門產業。Podcast 聽眾輪廓與台灣電商消費族群高度覆蓋，受到 FMCG 產業喜愛；金融則因受法規設限，Podcast 渠道更能完整傳遞廣告內容；而政府因樂於嘗試新的廣告渠道宣傳政策，佔比也較去年更提升。
而節目贊助收入，2023 年平均單筆贊助金額為 537 元，較 2022 年 470元的成長 14%。聽眾更傾向贊助長期經營、穩定產出、內容含量高的節目。聽眾最常贊助的類別，去年的冠軍「喜劇音樂類」今年掉到第三（12.7%），被第一的「社會與文化類」（19.9%）、歷史類（14.0%）超越，而與育兒相關的第四名「兒童與家庭類」（12.7%），首度突破10%、「教育類」搶進第五名，兩個類別合計已將近五分之一聽眾，Podcast 已成為「新育兒神器」！
Podcast 聽眾含金量高，完聽率和商業資訊接受度高，二成聽眾減少聽廣播
今年聲音經濟報告加入了 2500+ 份問卷的用戶調查，發現 Podcast 聽眾含金量相對較高，教育程度最多為大學（65.9%）、研究所（26.8%）；收入超過三成（35.44%）位於 60,001~80,000 元月薪。黏著度高，45% 的人每週至少收聽一次 Podcast， 35% 的人每天都會收聽。
超過六成聽眾（60.9%）收聽節目時會收聽到做下一件事情才退出；僅 19% 聽眾則選擇快進或跳過尋找亮點，顯示聲音內容和短影音的收聽有很大行為差異，Podcast 聽眾完聽率更高。超過五成聽眾對廣告引起興趣，約七成民眾對廣告持正面態度，僅三成左右的聽眾會選擇跳過廣告。近六成（57%） 聽眾反映 Podcast 廣告對他們的品牌觀感有正面提升，凸顯 Podcast 廣告在品牌形象塑造和知名度提高方面的關鍵作用。 最後，調查也發現，Podcast 聽眾中有 73.5% 完全沒有聽過傳統廣播，代表聽眾族群大多數是不同於傳統廣播的族群，但同時也有 22.7% 的 Podcast 聽眾減少了收聽傳統廣播的機會。
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（責任編輯：朱靜盈）