VALENTINO COLLEZIONE MILANO 與著名作家聯手創作2021 春夏廣告企劃，疫情期間VALENTINO廣告裡沒有華服，只有動人的文字詩篇
VALENTINO COLLEZIONE MILANO 與著名作家聯手創作2021 春夏廣告企劃，絕對是一次破天荒的大膽嘗試，因為通常在用電腦打開一篇網路文章時、或是翻閱時尚雜誌的前幾頁，呈現在眼前的絕對都是各個精品品牌賞心悅目的最新強打新衣、新包或是新鞋廣告大片，但VALENTINO的2021春夏廣告上卻完全看不到任何新一季的商品。如果你看到純白底、有的只有幾行英文詩詞、有的是密密麻麻的精彩字句大小錯落在頁面上，那這就是VALENTINO今年春夏的最新形象廣告。裡面沒有華服，只有多位藝術家們替VALENTINO撰寫的動人篇章。
這號稱是文學世界與VALENTINO的一次美麗邂逅，這個邂逅成就品牌最新的廣告企劃。品牌創作總監Pierpaolo Piccioli想在社群不同的媒介上，透過各種渠道創造與不同領域藝術家溝通的機會，藉著雙方的對話、而不是強加說法或是平鋪直述的照片影像，傳達忠於真摯創意及原創匠心的信念。
「我很喜歡眾行共融的概念：匯聚多元化的個性特點，發掘人們的根源和身份。我熱愛不同文化，那是人的本質。我們各有特質，個性迥異，表達自我的方式也截然不同。」 ― Pierpaolo Piccioli
這次的廣告企劃，創作總監Piccioli邀請多位著名作家創作了六組充滿個人風格和觸動心靈的「純文字廣告」，完全大大的顛覆了時裝界一貫的宣傳手法，引起廣大討論。廣告採用全新的溝通方式，一般來說，觀眾在電腦螢幕、手機、或是雜誌單元裡都可以很容易就欣賞到時裝系列最新的精美影像，但VALENTINO想提供更多的體驗是還能透過不同作家的言語和敘述，感受這個服裝系列中流露的”情感和意念”。
參與2021春夏廣告企劃的作家和詩人包括 Donna Tartt、Elif Shafak、Janet Mock、Lisa Taddeo、Matthew Lopez、Ocean Vuong 及 Yrsa Daley-Ward，他們自選題材來創作，自由地構想浪漫的情書、還有一些神秘的俏皮話，或是寫給女性們的鼓勵等等，在字裡行間裡築起獨特的天地。他們用筆下的一頁小故事，以自由思想和文字力量作主旋律，恰恰正是Valentino的核心理念。
Vogue帶著大家先來欣賞幾篇超美的文句：寫了17本書並被翻譯成53種語言的土耳其籍英國文學家Elif Shafak，同時也曾被授予過文藝勳章騎士，他的文字內容極其浪漫。從故事般的意境描寫到從手提包中拿出一本「被閱讀和重讀了很多次，頁面略微被撕碎並且在邊緣捲曲的詩集。」 在書裡面為了紀念她最喜歡的詩，她放了朵乾燥花、渴望永恆的美麗。最後故事中的主角看見了記憶中故鄉山丘上那鮮艷而明亮的美麗色彩，這色彩就是被異鄉人稱之為「VALENTINO 紅」。
另一位在春夏廣告上寫上文字的是Janet Mock，她把女性特質形容成是盔甲：
「女性的特質不僅是神聖的，而且是絕對必要的。 擁有女性特質是強而有力的，不是是弱者的展現。我從打扮妝點我自己的身體中獲得力量。當我塗上口紅或睫毛膏時，這就是我的戰鬥力。 我的項鍊和手鐲是我的盔甲裝飾品。」看到這裡，相信很多女人們都對這些形容相當認同吧！當女人穿上想要的東西、或是穿上Valentino禮服搭配V-logo軍靴時，絕對是充滿力量戰鬥力十足啊。
「我喜愛閱讀詩詞，它讓我想像箇中的意境，從而抒發個人情感和追求願景。詩詞讓我們看到人性的光輝，啟迪我們深刻反思。它敞開新的角度，讓我們探索內心最深處的真摯感情。」 創作總監Pierpaolo Piccioli說到。
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