Burberry傳裁員400人、員工被告知2條路可走，市值也大蒸發！英國百年品牌怎麼了？

英國百年奢侈時尚品牌Burberry面臨困境，為了挽救持續下滑的獲利，並嘗試進行大刀闊斧的成本削減，將進行大規模的裁員行動。根據英國《電訊報》（The Telegraph）報導，工會官員正與一小部分員工協調裁員補償事宜。公司拒絕透露受影響的員工數量，但員工擔心可能有多達400個職位面臨風險。

Burberry裁員行動方案：走人或重新申請職位2選1

該公司已經開始了為期45天的諮詢，受影響的員工被告知他們要麼 面臨裁員 ，要麼不得不 重新申請他們的職位 。

Burberry自今年年初以來，市值已經下滑超過三分之一，成為英國富時100指數（FTSE 100）中表現最差的股票之一，甚至有可能被降級出藍籌股行列。

一名員工將裁員過程描述為「殘酷的」。Burberry在全球擁有9,169名員工，該裁員計畫主要影響英國員工。

Burberry為何遭遇困境？

Burberry的裁員行動是其戰略重組計畫的一部分，此舉是為了應對持續的經濟困難和營運簡化的需求。Burberry主要面臨著兩大難題：

首先，在COVID-19疫情後，時尚產業面臨著供應鏈中斷和成本上升等多重挑戰。 Burberry希望透過提高營運效率和優化成本結構來解決這些問題，這包括削減重複性工作、現代化組織結構。

其次是消費者行為的改變。 隨著電子商務和數位管道的興起，奢侈品消費者的購物體驗發生了革命性的變化，這促使企業必須在網路平台上進行投資並提升線上可見度。Burberry因為愈加依賴數位管道，其員工和技能需求也發生了變化，這也是此次裁員的原因之一。

奢侈品分析師Luca Solca表示，裁員是Burberry長期困境的結果：「有機增長尚未出現。Burberry多年來一直表現不佳。人們只能認為Burberry的重塑計畫尚未成功。」

Burberry的未來展望與策略目標

儘管面臨挑戰和不確定性，Burberry仍堅持其未來擴張計劃和品牌願景。Burberry執行長Marco Gobbetti強調，在面對市場變化時靈活應對和迅速行動的重要性。他認為，對公司進行重組是朝創建更具競爭力和可持續性的業務邁出的積極措施。

對於裁員影響的員工可能面臨立即的困難，Burberry承諾在過度期間提供支援和幫助。該公司將員工的福利放在首位，並回應任何可能出現的問題，以確保裁員過程的公正和順利。

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資料來源：《The Telegraph》、《Bloomberg》、《Techstory》

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/林美欣

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