線下相逢仍是交友軟體的終點！Tinder 開快閃便利商店，讓線上交友不再只「看臉」
有人說便利商店是城市的燈塔，無論白天夜晚，在這裡都能實現日常而微小的消費自由。有人提到便利商店便會想起《重慶森林》，失戀的何志武在深夜尋找臨期鳳梨罐頭。
便利商店關乎城市煙火，也關乎青春浪漫。
前段時間，交友軟體 Tinder 就在便利商店文化蔚然成風的日本，開了一家面向成人的快閃便利商店，將浪漫限時出售。
是便利商店，也是約會地點
Tinder 的便利商店叫作「SwipeMart」，門面和名稱都很像全家（FamilyMart）。
SwipeMart 位於東京澀谷中心街，離世界最繁忙的人行橫道之一澀谷路口不遠，周圍各式各樣的潮流商店鱗次櫛比，時髦青年絡繹不絕。
你要下載 Tinder 才能進店，22:00 後禁止未成年人入場。
店內售賣帶有Tinder 特色的限定商品，包括食品、飲料和原創設計服裝。
便利商店最常見的美食，SwipeMart 都有賣。
包括適合分享的 2 人份 Tinder Chiki 炸雞，靈感來自全家的無骨炸雞 Famichiki，後者是日本最受歡迎的便利商店商品之一。
「青春 Sour」酒飲，含 5% 的酒精。Like Nope 三明治、Super Like 薯片、Boost 方便麵……則在命名中融入了 Tinder 的基本和高級功能。
Like 和 Nope，就是 Tinder 最經典的右滑點贊、左滑跳過；Super Like，會員功能，增加配對機率、延長對話時間；Boost，會員功能，提升個人資料瀏覽量。
原創服飾有長袖 T 恤、內衣和襪子，同樣印上 Tinder 的各類元素，帶著街頭的潮流感。
如果你年滿 18 歲並訂閱了 Tinder 會員，可以免費獲得限定商品，但食物飲料和原創服飾各限領一種。
便利商店內還安了一個有趣的拍照亭，左滑重拍或右滑保存，類似在 Tinder 瀏覽資料時左右滑動。
便利商店為期 4 天，從白天營業到凌晨。每晚 9 點，創作歌手、DJ 組合、流行說唱歌手、新銳藝術家團體獻上現場表演。
和 SwipeMart 活動類似的是，Tinder 還拍攝了一個以瞬間和青春為主題的便利商店劇情短片，畫面精緻綺麗，而音樂略帶厭倦氛圍。
片中，女主是一位按部就班、偶爾犯錯的便利商店店員，收銀時邂逅了幾位心動對象，瞬間超脫現實、如墮夢中，跳舞、放煙花、燭光晚餐、開摩托車衝出便利商店……在短片結尾，她嚼著飯糰刷著 Tinder，和心動對象再次匹配。
限時便利商店和交友軟體，都在日常中捕捉轉瞬即逝的青春與浪漫，是意料之外情理之中的「天作之合」。
現在 SwipeMart 已經關門，就像何志武說的那樣：「在每個東西上面都有一個日子。」但從網上的熱烈回饋來看，SwipeMart 或許會越來越多，如同 Tinder 的原意「火種」，散佈到城市各處。
不只「看臉」
疫情以來，面對面的聚會不可避免地減少，線上生活前所未有地增加。
身為約會交友 App 的 Tinder 也希望走出陰影的人們能在便利商店閒逛和相遇。這就是為什麼，Tinder 選擇在年輕人扎堆的澀谷中心街開設 SwipeMart。
講故事、玩場景、送周邊……對於老牌「看臉」交友軟體 Tinder，合眼緣的配對和快速的聊天早已不夠，不管是「一期一會」的線下，還是作為主場的線上。
2020 年 1 月至 2021 年 2 月，大多數人足不出戶的時候，Tinder 做了用戶調查，發現他們的用戶仍然渴望連接，只是具體的需求改變了。
在過去，用戶使用 Tinder 往往奔著線下見面，走「左右滑、匹配、約會、建立關係」的線性軌跡；但現在，Tinder 需要呈現更全面、立體的個人資料，讓用戶可以在線上就更好地了解彼此，甚至建立虛擬關係。
需求的改變推動了功能的變化。疫情讓線上約會放慢了速度，交友軟體是時候為人們提供更多的工具展示更多維的自己。
2020 年 7 月，Tinder 推出了面對面視訊。一份 2021 年初的研究報告顯示，近 50% 的 Tinder 用戶進行了視頻聊天，40% 的用戶計劃在疫情結束後繼續使用視頻。
最近，Tinder 又上線了「狗狗伴侶」功能。據統計，60% 的 Tinder 用戶更可能與個人資料裡出現狗狗的推薦對象相匹配。因此，Tinder 與美國各地的流浪狗收容所合作，為用戶合成與當地收容所狗狗的合照，也為等待收養的狗狗贏得更多關注。
還有一個非常有趣的趨勢，許多用戶希望透過交友軟體找到朋友，而不僅僅是約會。
Tinder 調查發現，疫情期間，60% 的用戶登錄 Tinder 是因為「感到孤獨並想與人交流」，40% 的用戶想透過 Tinder 遇見「新的和不同的人」。
2020 年和 2021 年的 4 月，Tinder 免費提供了會員功能 Passport，用戶可以自由選擇定位進行匹配和聊天，而不僅僅是基於本地，因為他們看到「世界各地的人們與其他人建立聯繫的人數大幅增加」。
Tinder 泰國甚至製作了廣告，將一些含有性意味的詞語重新定義，比如將 FWB 解釋成 Friend With Board Game（朋友與棋盤遊戲）。總之，在戀愛或走腎之外，你可以用它來結交志趣相投的新朋友。
正如這則廣告的執行創意總監 Thasorn Boonyanate 所說：
這就是線上交友變得越來越纖細而立體的表現。
類似地，Bumble 的查找朋友選項 Bumble BFF 越來越受歡迎；Schmooze 基於 meme 梗圖配對，成就「笑點一致」的愛情；So Syncd 憑藉 MBTI 類型「擦出火花」；Dive 讓用戶通過角色扮演等互動遊戲更好地了解彼此。
當誕生於 2012 年的 Tinder 左滑右滑走過 10 年，人們正在走向「志同道合」的線上交友，不管是發展朋友關係還是戀愛關係。
離線才是目的
再真情實感的線上，終究替代不了觸手可及的線下。一項 2021 年底的研究指出，78% 的單身人士都在經歷「交友軟體疲勞」，厭倦了向右滑動尋找愛情。
換言之，疫情以來，人們比任何時候更渴望在現實里相逢。
據交友軟體 Inner Circle，英國四分之三的單身人士仍然更喜歡線下見面。
和調查結果不謀而合，Inner Circle 的一大噱頭就是在全球城市舉辦各類線下活動，為「厭倦了 Tinder」的單身人士提供「真實、細緻和走心的約會」，比如在布宜諾斯艾利斯慶祝城市藝術節，在阿姆斯特丹共享電影和雞尾酒。
2011 年面世的 Hinge，與 Inner Circle 類似，相信線下是交友軟體的終點，甚至做得更決絕。
作為交友軟體裡的一股「清流」，Hinge 少有地呼籲長期關係。創始人Justin McLeod 認為，交友軟體應該專注於讓人們離線，Hinge 的 slogan 便是「旨在被刪除」（Designed to be Deleted）。
在 Hinge 的 YouTube 廣告裡，當兩個用戶墜入愛河，吉祥物 Hingie 會以各種方式被摧毀，比如被篝火烤壞、被冰塊凍住、被出租車碾過或被洗衣機滾筒摧殘。
2019 年，Hinge 歸入 Match Group 旗下，後者正是 Tinder 的母公司。2020 年，Hinge 推出了 Hingie Shop，除了服裝和珠寶外，還銷售浴鹽球、棉花糖等可以「銷毀」的產品。
Tinder 也發現，數位約會仍將是新常態的一部分，與此同時，人們還是想和附近的人約會，牽手、擁抱或被撫摸頭髮。
儘管這聽上去是句廢話，儘管當下流行的「數位遊民」能在任何地方生活或工作，我們仍然在尋找住在附近的人，希望與住在步行距離內的人建立聯繫。
正像 Tinder 從創立之初就有的機制：利用 GPS 定位，然後根據用戶的 Facebook 打造一份 Tinder 的通行資料，再根據演算法推薦身處一定距離之內的約會對象。
也像 Tinder 的快閃便利商店，搭建了一個與附近的人關聯的線下空間。
疫情期間，Tinder 還策劃了不少應景的營銷活動，橫跨線下和線上。比如 Tinder 印度出品了一系列從真實經歷取材的、畫風奇怪的「疫情時期約會故事」：
游泳池關閉了，坐在屋頂上的巨型充氣玩具中約會；見不到面，在巨大投影幕布前共舞一曲；戴著VR 頭顯，在虛擬世界位於同一時空……這些「約會障礙」引起共情，印度式歌舞洋溢的樂觀又讓人眼前一亮。
誠然，短期浪漫也好，長期關係也罷，交友軟體的定位各不相同，但有一點是相同的，交友軟體不只是左滑右滑，有更加立體的線上功能，也有更加有趣的線下活動。只是，雙雙離線固然是理想情況，交友軟體未必只做一次搭線的橋。
比「賽博紅娘」們的單個創意更有說服力的是，Tinder 曾在疫情期間創下每日滑動 30 億次的歷史紀錄。在充斥不確定性的現在和未來，「一期一會」的便利商店以快閃形式存在，而緩解孤單和苦悶的交友軟體不會消失。
本文轉載自《愛范兒》
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