年度新機上市前搶攻市場，蘋果擴產 iPhone XR 兩千萬支

根據產業鏈的消息顯示，蘋果為了積極提高 iPhone 在各市場的銷量，計劃對旗下的 iPhone XR 進行增產的動作。而目前已經有不少關鍵供應商都獲得了這一項消息，並計劃自本月份開始擴大的 iPhone XR 零組件生產。

據了解，此次蘋果將擴產約 2,000 萬支 iPhone XR，而這批訂單也將分批來執行。根據蘋果的計畫，在 2019 年 9 月本年度新 iPhone 發表之前，希望通過增產與降價兩種方方式，讓各地更多的消費者購買 iPhone XR。

市場人士評估，蘋果這個計畫並不讓人意外，原因是蘋果最近幾年的首要目標就是讓利益最大化。就以最近剛剛發表的 iPad Air和 iPad mini 來說，內裝 A12 處理器的這兩款平板電腦價位上做出新的價格。而這其主要目的就是為了在新機和 A13 新處理器出來之前，帶動 A12 處理器產品的銷量，除了先清一波庫存之外，也能提高營收。

另外，在蘋果的擴產計畫中，之所以不選擇定位更高的 iPhone XS 和 XS Max，主要是因為它們是蘋果目前最高規的產品，無論是定位還是用料都遠勝於 iPhone XR。因此，它們不可能像 iPhone XR一樣大幅降價。

至於，iPhone XR 本身定位的是一款中階等級的產品，相比 XS 系列，這款機型在很多地方都進行規格下修。因此，就算 iPhone XR 降價，也絲毫不會影響蘋果品牌的相關定位，同時也能帶動 2018 年 iPhone 的總銷量，因此算是考慮性價比的一個方案。而且，目前 iPhone XR 所處的價位區塊，剛好中國品牌的產品有競爭關係。因此，蘋果這款產品在降價後也將會直接衝擊中國品牌產品，也使得中國品牌產品備感壓力。

值得一提的是，早在 2019 年 1 月，中國各大電商平台的 iPhone XR 已經進行大幅降價，甚至已經有電商平台將 iPhone XR 售價一舉下降至 5,000 人民幣 （約新台幣 23,070 元）以下，這對於不少果粉來說，性價比仍非常吸引人，因此能在這個全球最大的手機市場中衝出商機。事實上，根據各電商平台的銷售資料統計，銷量也的確有明顯提升。因此，降價與增產的計畫也似乎讓蘋果賭對了方向。至於，能帶動多少業績，則必須看這波降價潮能維持多久而定。

（首圖來源：官網）