在法國蔚藍海岸的聖特羅佩（Saint Tropez）小鎮上，品牌設計工作室 The Refreshment Club 以美國 60、70 年代的公共泳池為靈感，為巴黎時尚服飾品牌 Heimstone 構築一處令人目光流連的實驗性店面，打造創新另類的時裝購物體驗，也成為炎炎夏日中的一道沁涼街景。
實驗性概念店背後的品牌脈絡
創立於 2007 年的時尚品牌 Heimstone，以自家獨特的印花和標誌性女裝單品為主打，期待透過具有設計感的服飾，賦予新時代女性面對生活的自信與勇氣。
「Heimstone 教我擁抱創意，並勇於跳脫框架。」——Heimstone 創辦人暨首席服裝設計師 Alix Petit
對於 Heimstone 而言，品牌所販售的並不僅是服裝，而是獨一無二的生活風格；門市也不單單只是銷售通路，而是全方面的品牌體驗。本著這樣的理念與價值，Heimstone 將新開幕門市的體驗設計，交付予長期合作的法國創意工作室 The Refreshment Club，盼可創造出符合品牌創新精神的體驗場域。
據悉，Heimstone 從最初的品牌識別、包裝、3D LOGO 設計，到後期多支形象廣告全都是由 The Refreshment Club 一手包辦。原來，這間品牌設計工作室的創意總監 Onur Kece，正是 Heimstone 創辦人 Alix Petit 的丈夫！
除了夫妻間獨有的默契之外，長期的合作經驗也讓創意總監 Onur Kece 更加了解 Heimstone 的品牌調性與核心，進而為 Heimstone 量身打造出令人耳目一新的嶄新店面。
以美國公共泳池為靈感，打造扣合品牌核心的體驗設計
The Refreshment Club 以 60、70 年代的美國公共泳池為設計靈感，在牆面、地面都講究地鋪貼 2.5 公分 × 2.5 公分的泳池磁磚，還原美式復古的視覺風格。
接著，設計師大膽地翻轉空間，把連接室內與室外的通透落地窗，想像為泳池的水面，並透過光影投影，營造出波光粼粼的觀看效果，再巧妙結合標誌性的泳池扶梯，由外而內穿過象徵水面的落地窗，在視覺上引導觀者進入這個超現實的異度空間。
Heimstone 攜手 The Refreshment Club 所打造的全新品牌實驗性店面，其空間的功能性早已不僅止於單純的銷售通路，而是了呈現更多的創意、靈感及品牌意象。在講求沉浸式體驗的當代趨勢之下，讓來訪的受眾得以透過空間中的視覺風格及環境氛圍，感受品牌欲藉此傳遞的理念。而門市體驗之於品牌的重要性，也在此不言而喻。
我們幾乎可以說，Heimstone 的最新品牌概念店，以創新的實驗性設計與復古的視覺情境，造出 360 度的沉浸式體驗場域，成功打破了大眾對於服飾店的傳統定義，並回扣品牌的核心與價值，讓人們的腳步與目光都情不自禁地為這座藍色水域停留。
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