86小舖撤實體！客群逐年低　小三鎖年輕族

台灣連鎖美妝競爭激烈，電商起家的土本品牌86小舖也撐不下去，實體門市即將收攤，上門詢問店員，目前全台僅剩誠品站前店及台中逢甲店，分別會在9月底及明年3月歇業，86小舖實體店將走入歷史，另一家藥妝品牌，這幾年則鎖定15歲到40歲的客群，推日韓面膜、口紅，以及用公仔等品牌形象，穩住美妝商機！

挑選自己喜歡的口紅色號，平價藥妝店，這幾年觀察，化妝年齡層，越來越低，暑假下午，清一色多半是高中生來選購。

17歲美妝消費者：「專櫃買不起，買口紅之類的，因為我們學生嘛，學生比較沒有太大的賺錢能力，可能如果去專櫃，沒辦法買這麼多。」

17歲美妝消費者：「買些口紅，面膜等等，（彩妝買）日本或韓國品牌，差不多1、2百元。」

鎖定年輕族群，15歲到40歲為主要客群，裝潢更以公仔加深消費者印象，商品用直立中島陳列，讓愛化妝的小女生，方便試用。

美妝門市營運經理藍正大：「客群其實往下的部分，客戶群有變多，大約1到2成。」

訂價落在幾百塊，也引僅日韓特殊款，頸霜、彩妝等等，台灣美妝市場2千億元，跟小三美日同期起家的86小舖，去年底卻陸續有實體店收攤，包括東區2家門市接連關閉，再傳出明年即將全面收攤。

86小舖剩下台北站前店，以及台中逢甲，分別做到今年9月，跟明年三月，店鋪已經在促銷清倉！

曾經歷假貨風波，形象大受打擊，如今傳出要收攤，致電86小舖總公司，電話都沒接通，無法取得回應，有業者分析，86小舖實體店收攤，與近年日韓系美妝、開架美妝通路選擇太多、競爭太大，導致利潤被分釋，86小舖實體店收攤，也可能與選點，像是東區，師大商圈的店鋪陸續收攤，儘管轉往電商通路繼續經營，但難敵實體市場淘汰！