在今年英國規模最大的 Glastonbury 音樂節，成群樂迷湧向主舞台，為的就是一睹 Charli XCX 的表演。一位網友評論道，舞台前排隊隊伍「比進入音樂節的隊伍還長」。在場內，觀眾們穿著代表《Brat》專輯的黏液綠服裝，這種顏色已成為 Charli XCX 的標誌，自 6 月 7 日專輯發布以來，這色調幾乎無所不在。不僅僅是 Glastonbury，Brat 美學已遍布各地。
2024 夏季已正式成為「Brat 之夏」。
根據 Launchmetrics 的數據，自 6 月專輯正式發布以來，Brat 已創造 2250 萬美元的媒體影響價值（MIV）。全球購物平台 Lyst 表示，兩週內，「Brat 綠」單品的搜尋量激增了 17%。《Vogue》記者 Daniel Rodgers 預測，這種色調將會在 9 月的時裝秀上大放異彩，就像去年 Barbie 粉主導時尚界一樣。
各大品牌和零售商紛紛趕上這股潮流。上週，英國奢侈品零售商 Flannels 向買家和媒體發送了一系列 Brat 綠選品新聞，其中包括 Balenciaga 和 Coperni 等品牌的單品。紐約品牌 Kate Spade 則在 TikTok 上發布了 Brat 綠色入門包；彩妝品牌 ColourPop 發佈了「用這些黏液綠最愛成為 Julia」的指南，靈感來自《Brat》中的歌曲《360》。而零售商 BeautyBay 則發佈了「這個夏天只用綠色美容產品」的貼文，並標註「我們現在自稱為 beauty brats」。
這不僅僅是只屬於時尚界的現象。英國綠黨在 7 月 4 日大選前夕，創建了一個 Brat 綠色風格的圖形，標註「投票給綠黨」，以吸引年輕選民的注意。
雖然 Charli XCX 的影響力可能比不上 Beyoncé 或 Taylor Swift 等巨星，但她並不是一個剛出道的新星（《Brat》是她的第六張專輯）。這位英國女歌手藉著歌頌女性的柔軟和自信，精準抓住了屬於這世代的聲音。有些人認為這與 2023 年風行的「老鼠女孩夏天」（rat girl summer）趨勢相呼應，提倡身體自信和無拘無束的生活方式。Charli XCX 的經紀公司 Huxley 創辦人 Anna Meacham 說：「Charli 創造了一個既熱情又充滿愛意的環境，同時仍然充滿瘋狂和堅韌。」這使得她既獨一無二，卻又兼具包容性。
在 TikTok 上，觀眾對 Charli 的形象和 Brat 的一切著迷。TikTok 英國的奢侈品合作主管 Kristina Karassoulis 表示：「隨著 Brat 在 TikTok 的火爆，它變成了一種病毒式的美學。Charli 並沒有銷售一個完美、精緻的形象，TikTok 的粉絲總是更偏好真實、真誠的內容。」
當被問到 Brat 的意思時，Charli XCX 在 TikTok 系列《Off The Record》中說：
「就是那個有點亂，喜歡派對，有時會說傻話的女孩。她誠實、直率，有點易變。這就是 Brat。」
Charli XCX
Brat 風潮如何帶動時尚？
據 Launchmetrics 數據，2024 年迄今為止，Charli XCX 為 Marni 帶來了 78.8萬 美元的 MIV，為 Balenciaga 帶來了38.2萬美元，為 Givenchy 和 Saint Laurent 各帶來了25.7萬美元，為 Y/Project 帶來了11.6萬美元。
Meacham 提到的一些設計師包括 Jonathan Anderson、Marc Jacobs、Glenn Martens、Balenciaga 的 Demna 和 Marni 的 Francesco Risso（Marni 為 Charli 設計了 Met Gala 的禮服）。她說：「Charli 的參考範圍從狂歡派對到 It-girls，涵蓋了俱樂部文化和網路文化。她有著明確的願景，我喜歡品牌進入 Brat 世界的方式。」許多明星參加時裝秀只是為了短期的宣傳效果，但當品牌和藝人真正有意義地合作時，才能夠產生劃時代的標誌性成果。
Diesel 和 Y/Project 的創意總監 Glenn Martens 說：「Charli 已經穿我的設計很多年了。我記得第一次看到她穿我設計的衣服是在坎城，她穿了一件我為 Jean Paul Gaultier 設計的高級訂製禮服。儘管這兩個品牌在產業中的語言和地位不同，但 Diesel 和 Y/Project 都與玩樂和自由的精神聯繫在一起，它們都推崇個性，代表著『不屑一顧』的態度。Charli 完美地代表了這一切……甚至超過這一切！她機智、諷刺，而且，說實話，她很性感！」
Charli 和她的造型師 Chris Horan 也非常支持新銳設計師。包括為她的 Partygirl 派對製作訂製連帽衫的 Timothy Gibbons。Charli 還在《Rolling Stone》的拍攝中穿了倫敦品牌 Knwls 的 Raze 開衫，這促使了品牌在全球的銷售大幅增長。Knwls 創辦人 Charlotte Knowles 和 Alexandre Arsenault 在電子郵件中寫道，Charli 還穿了一些 Knwls 2024 春夏系列秀款的牛仔褲，這些牛仔褲從未上市過，但現在每個人都想買。
對品牌來說，Charli 的瘋狂精神具有吸引力。Knowles 和 Arsenault 說：「我認為 Charli 的幽默感、她毫不掩飾的態度和對時代精神的理解，與我們想要的 Knwls 女性形象非常契合。她的特別之處在於，她能夠將流行音樂提升到一個不同的層次，同時仍然能夠與廣大受眾對話。」
在《Brat》的《360》MV 中，包括 Gabriette、Julia Fox 和 Chloe Cherry 等明星穿著 EYTYS 的造型。EYTYS 聯合創辦人 Max Schiller 表示，品牌立即在社群媒體上感受到了熱度，並利用 MV 拍攝的幕後照片在社群媒體上宣傳品牌。這股熱潮使得 EYTYS 被大量關於 Brat Summer 的文章報導，提升了品牌的知名度，Schiller 說：
「Charli 的『Brat 幫』很兇猛、性感且令人畏懼，這正是她們適合 EYTYS 的原因。」
不只是一種美學
就像去年 Barbiecore 的誕生 — 隨著一系列巧妙的行銷手法，Charli XCX 和行銷團隊的宣傳方式推動了 Brat 之夏的潮流。
紐約 Greenpoint 區的一面牆被塗成了 Brat 綠色，宣傳著專輯發布的簡單訊息和公告，結果成為了網路熱點。「Brat Wall」這個詞在 TikTok 上有 570 萬則短影音，這面牆是由 Charli XCX 站在車頂上揭幕的，她對著人群對嘴唱著她的的單曲《360》，引發了交通堵塞。Charli XCX 發布會上的 TikTok 影片也超過了 1220 萬次觀看。
雖然這面牆現在已經拆除，但 Brat 夏天還遠未結束。本週末，Charli XCX 將把她的快閃派對夜從 Glastonbury 帶到 Ibiza 島的 Amnesia 超級俱樂部。這場派對可能會星光熠熠，之前的版本曾有 The XX 的 Romy、Robyn 和 Shygirl 等偶像藝人和 DJ 參與。（Meacham 表示，Charli XCX 在紐約 Boiler Room 的演出收到了比 Boiler Room 歷史上任何活動都更多的 RSVPs。）與澳洲藝人 Troye Sivan 的聯合巡演 Sweat Tour 將於九月啟動，而 Brat 競技場巡演則將於十一月開始。
去年夏天，TikTok 上出現了許多審美微趨勢，例如「番茄女孩夏天」和「老鼠女孩夏天」（後者與 Charli XCX 的理念相呼應，提倡身體自信和無拘無束的生活方式）。而 Brat 會像這些趨勢一樣迅速消退嗎？
專家表示，隨著全年計劃的活動，品牌可以放心地投資這一趨勢，將其比作 Beyoncé 的 Cowboy Carter 時代或 Barbiecore。Lyst 的品牌和傳訊副總裁 Katy Lubin 表示：「Brat 是一種態度，而不僅僅是一種美學。它混亂、大膽且充滿樂趣，是對 coquette 和 Barbiecore 的優雅之美的一種歡迎解脫，與乾淨女孩和安靜奢華的正式感形成鮮明對比。雖然 Brat 綠色正在流行，但你無法真正購買到 Brat 專屬的產品，這使得它成為一種更令人興奮和難以捉摸的時尚氛圍。因此，我懷疑我們會繼續看到品牌和零售商整個夏天都在這個時刻湧入，我也相信我們會在九月的時裝秀上看到 Brat 的影響。」
原文出自：VOGUE Business
延伸閱讀