華納兄弟探索串流媒體Max強勢增長 訂閱戶數突破1.1億

商傳媒｜記者許方達／綜合外電報導

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）週四公布最新財報，旗下串流媒體平台Max今年第三季度新增720萬名全球訂閱用戶，總訂閱戶數達到1.1億，創下季度增長新高紀錄。Max在第一季度拓展向國際市場後，迅速累積訂閱用戶，成為華納兄弟探索集團的營收新亮點，對比傳統電視網絡的表現尤其突出。

華納兄弟探索第三季度總收入達96.2億美元，同比減少4%。稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）下降19%至24.1億美元，本季度淨利潤1.35億美元，每股5美分，相較去年同期虧損4.17億美元有顯著提升。

儘管分發與廣告收入下滑，華納兄弟探索電視網絡總收入同比增長3%至50.1億美元，影視娛樂部門收入下降17%至26.8億美元，主要因《陰間大法師》（Beetlejuice Beetlejuice）和《龍捲風暴》（Twisters）票房表現不如去年風靡全球的《Barbie》，戲院收入整體下降40%。

串流媒體業務方面，收入增長8%至26.3億美元，主要受全球訂閱用戶增長與廣告收入提升推動，其中以Max的表現貢獻卓著。串流媒體部門稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）增至2.89億美元，同比增加1.78億美元。

雖然華爾街更關注串流媒體平台的盈利能力，多家主要媒體巨頭在第三季度仍著重在報告訂閱戶增長數字。今年10月，Netflix宣布該季度新增510萬新用戶，「廣告支持計劃」為主要推動力，同時也超出市場預期。截至目前，Netflix的總訂閱戶數已達到2.827億；不過，自2025年起，Netflix將不再向投資人披露訂閱人數，而是轉向以收入及其他財務指標作為績效衡量。

康卡斯特（Comcast）旗下Peacock平台則受益於巴黎奧運，第三季度新增300萬訂閱用戶，總訂閱戶數達3600萬。迪士尼（Disney）於8月公佈Disney+訂閱數據，核心市場增長1%至1.183億，Hulu平台也增2%至5110萬。派拉蒙全球（Paramount Global）串流媒體部門上季度意外盈利，但因結束與韓國的合作關係，Paramount+訂閱戶減少280萬至6800萬。派拉蒙預計將於本週五公布季度財報，迪士尼則是預計於11月14日公布下一季度財報。

全球串流媒體市場競爭激烈，各平台各出奇招吸引訂閱用戶、廣告收入，同時也在國際擴展布局全面投入。Max的高度增長顯示華納兄弟探索對市場趨勢的準確施力度，成功躍升為企業營收增長的新引擎。