「我流量輸給 AI 生成的五百字短文！」Google 調整 SEO 演算法，請 AI 寫文案更有利？
「我整合了各種資訊，寫了一篇知識含量高的長文，還加上多張原創圖片，但流量輸給一篇由 AI 生成的五百字短文，」一名網友氣憤地在網路論壇留言表示，「真是個笑話！」
《商業內幕》報導，Google 在近期調整了演算法，強調「實用內容」的重要性，但是不是人寫出來的內容，已經不再重要。也就是說，未來各種內容創作者，在搜尋引擎中，除了相互競爭之外，也得和生成式 AI 較勁，爭取流量和人們的注意力。
Google 更改「實用內容」定義，讓生成式 AI 和人工在同個起跑點
根據 Google 搜尋中心的消息，該公司重新定義「實用內容」的說明，不再是「由人工為人撰寫的實用內容」（helpful content written by people , for people），而只留下了「為人撰寫的實用內容」（Helpful content written for people）。
Google 指出，AI 如今已是內容創作的重點工具之一，因此搜尋引擎不應該區分 AI 生成和人類原創的內容，而是突顯對用戶有利的、有價值的內容，無論這些內容是人類還是機器產製的。
事實上，Google 自己也積極投入 AI 相關工具的開發，包括 AI 驅動的新聞生成服務以及自家的 AI 聊天機器人 Bard 等等，因此，更新其搜尋引擎的演算法也符合公司的策略方向。
AI 產製的內容更符合 SEO 的「好標準」
自從 Google 調整演算法之後，就有網友發現，生成式 AI 撰寫的內容大量出現在網路中，即便非常明顯就能判斷非人為撰寫，卻仍然可以取得較前面的搜尋順位，更容易被人搜尋到與點擊進入網頁。
《Forbes》報導認為，經營 SEO 時，關鍵字和內容優化是重點，而 AI 可以幫忙自動化和優化內容，也能做到理解關鍵字之間的關聯性、甚至是識別搜尋趨勢和預測用戶行為。
除了文案內容本身之外，生成式 AI 還能從更多面向，符合 Google 認定的「好標準」。舉例來說，網站用戶體驗的好壞，同樣是決定搜尋順位的關鍵原因之一，AI 在這方面就可以做到，分析使用者偏好並提供個人化內容推薦，確保使用者找到他們想要的內容，並在網站上停留更長時間；此外，在網頁中嵌入 AI 聊天機器人，為訪客提供即時幫助，也能提高客戶滿意度和參與度。
AI 無疑將徹底改變 SEO 的未來。從人工智慧驅動的搜尋演算法到改進關鍵字研究和內容優化，企業將受益於更準確、個人化和高效的 SEO 環境；對原創內容的創作者來說，面對 AI 的強勢來襲，更好的作法或許是「用魔法打敗魔法」，尋找與其協作、賦能的工作方法，才是生存之道。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《商業內幕》、《Emerge》、Google、《Forbes》，首圖來源：Pixabay
（責任編輯：鄒家彥）