台中由王品創辦人戴勝益的弟弟戴勝堂創辦的麵包店，傳出無預警歇業，而且是當天宣布，不少民眾反映，停業前幾天都還在賣會員卡，推優惠，怎麼說停業就停業，質疑惡性倒閉，不過店家回應，只是收掉實體店面，網路繼續販售，會員權益不受影響。
新店開幕時，製作號稱全台最長的麵包吸引客人，台中西屯路二段上這家小有名氣的中高價麵包店，是王品集團創辦人戴勝益的弟弟戴勝堂所創設的，開幕初期店內總是人潮滿滿，但如今已經停止營業。
台中原先有2家分店，崇德店去年11月結束營業，沒想到緊接著西屯店也在5日休業，有民眾幾天前才辦了會員卡，卡都還沒收到，店就結束營業了，質疑難道是惡性倒閉？對此董事長戴勝堂澄清，是因為崇德店開設了兩年，西屯店一年，但業績都沒有拉起來，店租又居高不下，才會決定收起實體店面。
麵包店臉書上也貼出公告，未來網路通路上都還有銷售，禮券、商品券、會員卡只要寄回公司，就可以全額退費，但是決定的太倉促，還是內部溝通有問題，明明5日結束營業，不只員工幾天前照樣出售會員卡，臉書上休業前5天還貼出的新品上市促銷訊息，會員優惠到1月19日，停業公告當天才貼，讓老顧客們全都措手不及，紛紛留言開罵，雖說網路持續銷售，但恐怕也讓部分忠實顧客感到失望。
