｜文／dcplus 編輯團隊 - Oo峰｜原文出處／dcplus數位行銷實戰家 - 什麼是數位行銷？帶你從三種基礎媒體理解數位行銷！｜首圖／Freepik
每每問到「數位行銷是什麼？」的時候，往往得到的答案是不確定且不確切的，那是因為在這網路時代之下，實行數位行銷的方法真是種類繁多，但在這眾多的方法之中，最終的目的不過就是透過媒體來行銷個人或企業。
讓數位行銷難以被解釋清楚的原因，無非就是令人眼花撩亂的多種媒體啦！其實在最初進入數位行銷時，會接觸的媒體都能夠被分類為自媒體（Owned Media）、付費媒體（Paid Media）、贏來的媒體（Earned Media）！讓我們一一摸清！
自媒體（Owned Media）
講到自媒體（Owned Media）各位腦中一定馬上閃過了幾個例子，其中包括官方網站、電子報（EDM）、品牌活動網頁等由公司自身所創造與經營的各種媒體都能被稱之為「自媒體（Owned Media）」。
然而自媒體通常被分類為宣傳效力較低的媒體途徑，原因在於自媒體（Owned Media）大部分情況下只能曝光於對你感興趣的人們，例如「企業的官方網站」，今天要是沒人搜尋你的企業，即使官方網站上有再多資訊也都只是裝飾而已，然而一天下來又有多少人會去搜尋你們的官網呢？這類相較被動的曝光方式也就是它被看作宣傳效益不大的原因之一。
不過，在這行動裝置普及的年代，要是你能做好 RWD（響應式的網頁介面設計） 那效益將會有明顯的提升，如果用戶能有好的使用體驗，官方網站的 SEO 也會相對上升，那就能更主動的曝光在搜尋相關關鍵字的用戶眼前。
另外，如何抓住好不容易導入的大量用戶當然也是關鍵之一，但別忘記讓用戶在官網上能有好的使用體驗，不然別想談引導購買之類的，用戶沒三秒就離開囉。
付費媒體（Paid Media）
付費媒體（Paid Media）則是你買來的任何媒體，現代常見的網紅業配就歸於此類，此外購買關鍵字廣告、廣告聯播網這類付費宣傳自己的都屬於付費媒體（Paid Media）。
能有效利用這些付費媒體的商家必定都有好好做好自己的自媒體（Owned Media），不管是官方網站還是實體店面，最終迎接消費者的都會是你的自媒體（Owned Media），不要讓好不容易換來的大量顧客因為你的自媒體（Owned Media）而跑掉了。
而是否找對付費媒體幫你做宣傳，將會大幅度的左右你的宣傳效益，宣傳就必須宣傳到點上，尤其是現代火熱的網紅行銷，建議實際做足功課、了解過那些 KOL 最適合你的公司後再投入預算，這樣相較盲目聘請百萬知名 KOL 更能使宣傳效果顯卓、事半功倍！
贏來的媒體（Earned Media）
贏來的媒體（Earned Media）則是各店商最希望做到的媒體之一，讓你的消費者發自內心且主動的幫你做出宣傳。
這種情況通常是你的產品與服務做得非常符合消費者的要求，甚至驚豔到消費者，同時在社群媒體的經營上也能與顧客有良好的交流。這樣的商家很自然的能得到屬於自己的忠實顧客，從他們口中傳出的：「這公司真的很好。」在他朋友之間或是網路上以倍率幫你大量導入新的顧客，這種有錢也買不到的媒體也是穩定公司長期業績的安心後盾。
總結
數位行銷領域的3種媒體，自媒體（Owned Media）、付費媒體（Paid Media）、贏來的媒體（Earned Media）！每一種媒體都應該發展，相輔相成，不可偏廢，才能長久的在數位領域，形成強大的企業優勢。
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