該做短影音還是長影音？YouTube 親揭平台趨勢，點消費者購物決策關鍵
不論是創作者或品牌，想要藉由社群媒體擴展影響力，都必須掌握不同平台的使用者特性。YouTube 今日舉辦 YouTube Brandcast，分享自家平台的最新影音趨勢觀察，揭露台灣人的 YouTube 使用習慣與特色。現場更邀來 YouTube 頻道破千萬訂閱數的創作者奇軒，分享搭配短影音、長影音經營頻道的經驗。
現在多少台灣人看 YouTube？都在看什麼？
YouTube 根據 2024 年 6 月統計指出，YouTube 在台灣觸及 1,800 萬以上成年人口（95% 網路人口），每人每天平均花超過 95 分鐘看 YouTube。值得關注的是，YouTube 發現，81% 的台灣民眾在深入了解特定主題時會選 YouTube，超過其他影音平台和傳統電視；全球則有 92% 的 Z 世代表示他們曾用 YouTube 學習新事物。
針對時下流行的短影音，YouTube 平台上擁有短影音 Shorts、長影音等格式，而 YouTube 委託調查發現，在各大影音媒體管道中如 Facebook、Instagram、TikTok、Netflix、電視等，YouTube 是台灣人收看短影音的首選平台。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆分享，他們觀察平台上有兩大發展方向──看短影音的人越來越多，看長影音的人也越來越多。
推廣極限運動 Tricking 的創作者奇軒，是台灣第一個突破千萬訂閱門檻的創作者，他在 2011 年便成立 YouTube 頻道，但隨著 2021 年 YouTube Shorts 格式出現，他透過短影音「破圈」爆紅。
奇軒表示，剛開始在 YouTube 分享 Tricking 小品，只有有興趣的人才會看到影片，而他發現 Shorts 有機會讓更多不同的人看到他，於是開始研究國外影片作法、不斷嘗試，最終連海外都有他的觀眾。
短影音 vs. 長影音，要先做哪一個？
奇軒從短影音起家，從去年才開始經營長影音。他發現，短影音和長影音的最大不同在於，短影音需要快速抓住眼球、進到主題，長影音則能呈現更多細節，而且這兩種格式幫他吸引到完全不同的觀眾。他表示，現在大家對於社群影音的關注似乎分散到短影音，但其實不是這樣，長影音仍有經營潛力。
陳容歆表示，短影音的好處是很容易被看到，但如果要被觀眾信任、黏著粉絲並不容易，反而是長影音可以補足的。奇軒也提到，未來目標是想要透過長影音經營信任，讓自己被更多國外觀眾看到、增加前往海外的機會。
那麼針對 YouTube 新手，他們建議先投入短影音，還是長影音？奇軒根據自身經驗表示，短影音製作快速、人力和成本相對低，是比較好入手的選擇。
陳容歆則表示，要看內容主題──如果是比較大眾、廣泛的主題，短影音對創作者門檻相對低，而且可以提供平台更多訊號判斷；如果是需要花比較長時間解釋的內容，就適合長影音。不過她也強調，其實經營 YouTube 有很多套路，觀察有人是從長影音截取精華當作短影音推廣，或針對短、長影音格式有不同經營作法。
YouTube：平台社群擁有信任感，影響消費者購物決策
陳容歆也分享，YouTube 不只是一個影音平台，也是一個以信任為基礎的互動社群。她進一步解釋，YouTube 觀眾會因為對於創作者的信任感，從被動地觀看者轉變為主動的參與者，積極參與話題討論、與創作者進行社群互動，這也是台灣觀眾的極大特色。她表示，因為台灣社群互動狀況熱絡，YouTube 最新推出的「熱推」功能，台灣就成為首波 beta 版釋出的市場。
YouTube 強調的「信任」，對許多品牌、廣告主或許也是重要的訊號。YouTube 表示，有 60% 的觀眾信任與創作者合作的品牌，甚至在知道影片有獲得贊助的情況下，仍有 61% 的用戶相信創作者的推薦。
陳容歆表示，這種信任直接影響消費決策，78% 的觀眾表示 YouTube 幫助他們做出購買選擇，Z 世代的比例更高達 80%。她強調，YouTube 是全世界第二大搜尋引擎，很多買家會在 YouTube 上搜尋資料，而 YouTube 是品牌與消費者建立信任、促成實際購買的關鍵橋樑。
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＊本文開放合作夥伴轉載，圖片來源：《TechOrange》拍攝。