2025 年 Q1 全球智慧手錶市場出貨下滑，中國市場逆勢成長 37%
全球智慧手錶市場現況解析：中國品牌逆勢成長，智慧手錶市場競爭白熱化。消費者對智慧手錶功能需求提升，帶動中高價位產品出貨量增加。
根據市調機構 Counterpoint Research 最新公布的《2025 年第一季全球智慧手錶出貨追蹤報告》，今年第一季全球智慧手錶出貨量較去年同期減少 2%，這已是連續第五季呈現年減趨勢。整體市況受到印度市場需求放緩，以及 Apple 出貨減少的雙重影響，使得整體出貨動能持續轉弱。
與此同時，中國市場卻呈現逆勢成長，單季出貨量年增高達 37%，創下自 2020 年第四季以來的最高市佔。這波成長主因來自 Huawei、Imoo 與 Xiaomi 等中國品牌的出貨拉升。這些品牌以在地需求為基礎，搭配具價格競爭力的產品策略，有效帶動市場規模成長。
Apple 雖然出貨量連續六季下滑，但仍維持全球市佔第一的位置，這與 iOS 使用者規模持續擴大有關。Huawei 與 Xiaomi 則分別在中高價位產品線獲得不錯表現，藉由推出多種款式與相對平實的定價，帶動出貨量上升。相較之下，Samsung 因先前推出的機種在多數市場銷售不如預期，使得本季出貨量年減達 18%。
Counterpoint 資深研究分析師 Anshika Jain 指出，中國品牌的成長除了來自本地市場，也逐步擴展至海外。她表示，這些品牌的市佔提升與消費者的品牌忠誠度有關，背後包含了愛國心理、政府支持政策，以及國產品牌在產品技術與價位覆蓋上的佈局。
另一位研究分析師 Balbir Singh 則說明，消費者對智慧手錶的購買態度正在改變，開始願意提升預算，以換取更完整的功能與長期使用的價值。根據報告，售價介於 100–200 美元（約新台幣 2,900–5,800 元）區間的產品出貨量年增 21%，顯示市場對健康監測與健身相關功能的需求成長明顯。相對地，價格低於 100 美元（約新台幣 2,900 元）的入門機型出貨年減 17%，顯示消費者更看重產品的準確性、穩定性，以及與系統間的整合效果。
在兒童智慧手錶領域，Imoo 持續占據市場領導地位。這類產品因價格較親民、功能符合家長需求，逐漸獲得更多家庭接受。目前中國仍是主要市場，但北美、亞太與歐洲也都出現成長趨勢。這也反映出家長對孩童定位追蹤，以及希望延後孩童接觸智慧型手機的需求正在上升。
展望後續，Anshika Jain 表示，預期 2025 年全年智慧手錶市場將呈現約 3% 的溫和復甦。人工智慧技術與新一代健康感測器的導入，可能讓智慧手錶在更多場景中發揮作用。部分品牌也正朝取得醫療等級認證的方向前進，未來在健康管理方面的應用有機會進一步拓展。她也提到，消費者的選購考量已逐漸從「新奇感」轉向「實用性」、「整合性」與「長期價值」，這樣的改變也會讓市場逐步朝向更高階、更穩定的產品發展。