【時髦經濟】迪卡儂不再「平價」？這個年收千億的運動品牌，正在積極擺脫「廉價感」

作為全球第二大的體育用品集團，創立於 1976 年的自法國大型連鎖體育用品專賣店迪卡儂（Decathlon），憑著親民的價格與大型賣場式的購物空間，在全球締造破億營收。近日，品牌迎來全新 logo 標誌，也重新改造店面設計，迎來嶄新的視覺氛圍，也希望透過定價的調整，向「高端市場」靠攏。

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年營破五千億

近日，迪卡儂公布最新財報，綜觀 2023 年整體營收增長 1.15%，達到 156 億歐元（約台幣 5433 億元）。雖然成長的幅度不算突出，但執行長芭芭拉·馬丁·柯波拉（Barbara Martin Coppola）稱：2023 年迪卡儂在全世界擁有前所未有的發展，奠定許多基礎，對成果感到滿意，對來年充滿信心。

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全新經營策略

過去兩年來，迪卡儂一直在做定位與核心的改變、積極地「轉型」，透過全新的 logo 與全新的店面設計，試圖向「高端市場」靠攏，其目的相當明確，告別過去品牌因「平價」而伴隨而來的「廉價感」，唯有透過全新的「視覺設計」與「定位形象」，才能帶給消費者耳目一新的購物體驗。

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定價上的浮動

當迪卡儂完成「品牌升級」後，部分產品價格也不必須做出適當的調漲。這是迪卡儂發布最新策略的重點之一，不單單只是從視覺上，也更加專研產品設計，將設計年輕化，同時也呼應「迪卡儂」的品牌核心：一個全球性的多專業運動品牌，引領所有人，從初學者到頂尖運動員，感受運動的美好。

奧運合作品牌

作為法國大型連鎖體育用品專賣店，迪卡儂也成為巴黎奧運指定合作的對象， 不僅提供上萬名工作人員的制服，也提供比賽時所需的服裝、運動裝備，落實真正的「法國製造」，進而降低不必要的碳排放。如今迪卡儂已發展成一家全球性企業，擁有超過 10 萬名員工，分佈在 70 個國家，經營超過 1,700 家門市，不再只是一間「平價」的運動用品店，未來增值空間驚人。

Source: Decathlon

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