Nike股價強彈，重整計畫顯現成效，至少11家券商調升目標價

2025年6月27日——Nike(NKE-US)股價週五開盤強勁反彈，收復今年以來大部分的跌幅，因公司提出減少中國出口至美國比例的策略，以應對現任美國總統川普新一輪關稅壓力，並發布優於市場預期的財測，進一步強化投資人對其重整計畫的信心。

Nike表示，未來美國市場進口中來自中國的比重將自目前的16%降至高個位數百分比，以部分抵銷預估達10億美元的關稅成本增幅。此舉反映出全球品牌近年來因美中緊張局勢持續將產能移出中國，而新一輪關稅政策正加速這波產線轉移。

儘管中國市場銷售在財政年度第四季下滑20%，Nike整體營收仍僅年減12%至111億美元，優於分析師預估的14.9%跌幅。公司預期新一季營收將年減中個位數，略優於LSEG彙編分析師平均預測的7.3%跌幅。

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執行長Elliott Hill強調，Nike將重心回歸核心運動品類，透過創新與行銷重新強化品牌形象。分析師指出，最新推出的Vomero 18跑鞋帶動跑步品項恢復成長，證明這一策略已初見成效。Needham Securities分析師Tom Nikic指出，執行長從John Donohoe交棒給Nike資深主管Hill，是扭轉局面的最重要催化劑之一。

此外，公司在2020年全面直售的策略後，如今再度回歸多元通路，包括時隔六年重返亞馬遜平台，期望拓展消費者觸及面。財務長Matthew Friend則表示，透過對Air Force 1和Dunk等休閒鞋款的清庫折扣，公司有望在財政年度2026上半年結束時達成庫存健康水位的目標。

UBS分析師Jay Sole指出，Nike近年重新善用旗下運動員資源，專注於核心運動品牌，而延後與Kim Kardashian旗下Skims聯名產品的發表，也是公司重回運動本業的訊號。

受Nike利多帶動，Adidas(ADSGn-DE)、Puma(PUMG-DE)及JD Sports(JD-L)股價亦同步上漲3%至7%，On Running(ONON-US)與Deckers Outdoors(DECK-US)則約上揚2%。

市場看多氛圍升溫，至少11家券商上調Nike目標價，HSBC更將評級由「中立」上調至「買進」。