銷售成績不佳，還挨批圖利自家品牌，亞馬遜將退出自有品牌事業

受到銷售成績不如預期的壓力，還挨批圖利自家品牌，美國電商龍頭亞馬遜（Amazon.com）不但大砍自有商品數量，甚至傳出要退出自有品牌事業的說法。

根據消息指出，亞馬遜（Amazon）已經開始大量減產自有品牌商品的數量，並且已經針對完全退出經營自有品牌的計畫進行討論，以緩解來自監管單位所施加於該公司的壓力。

根據《華爾街日報》15日的報導指出，相關人士透露，亞馬遜的領導階級在過去半年內，已經對負責自有品牌業務的團隊下達削減商品清單、以及停止訂購部分商品的指示，同時也有討論過將美國內部品牌分類減少一半以上的計畫，該報導還提到，這個決定是亞馬遜資深高層戴夫‧克拉克（Dave Clark）於2021年初接下全球消費業務負責人，並對自有品牌業務進行審查之後所做出的決策。

亞馬遜自有品牌的業務自2009年開始，以電線等消費電子產品起家，後來逐漸擴展至食品、服裝和家用品等領域，截至2020年為止，亞馬遜旗下共有45個自有品牌，並生產超過24萬種產品，在市場上已經具有一定的規模，再加上市場的通貨膨脹影響消費者的決策，紛紛傾向購買更便宜的自有品牌。

不過這項業務卻也是爭議的來源，根據一份The Markup去年所推出的報告，許多亞馬遜平台上的優良賣家發現，只要亞馬遜自有品牌Amazon Basics推出類似產品，自己賣場的商品在該平台的排名就會因此下降，因此亞馬遜也受到賣家和政府機關質疑，指控他們藉由犧牲其他供應商以為自家的品牌帶來優勢，有壟斷市場的嫌疑，也因此受到立法單位的相關審查。

難逃圖利自家品牌的壓力

面對這些潛在的監管壓力，《華爾街日報》認為這可能會是影響亞馬遜減少自有品牌業務的原因，另一方面，該公司自有品牌的銷售額大約只佔總銷售額的1%左右，與亞馬遜創辦人傑夫‧貝佐斯（Jeff Bezos）過去所訂下的10%目標相差甚遠，不夠理想的銷售表現或許也成為該公司的考量之一。

不過亞馬遜在不久後即反駁了《華爾街日報》的報導內容，該公司透過發表一份公開聲明表示，他們從未認真考慮過關閉自有品牌的業務，目前這些業務都還在進行當。

亞馬遜也將繼續投資自有品牌的領域，而針對美國立法單位將立法禁止大型科技平台獨厚自家產品和服務，亞馬遜也於上周四（14日）做出讓步的回應，承諾不會在自家平台上使用賣家的非公開數據，以解決受歐盟指控的兩件反壟斷案件。

參考資料：The Wall Street Journal、CNBC、Business Insider、CNET

責任編輯：吳秀樺

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