傳統電視台轉型關鍵：TEGNA用地方新聞與體育轉播，穩住觀眾與廣告主！

在媒體產業快速變化的今天，傳統電視正面臨來自串流平台與數位內容的強烈挑戰。不過，地方新聞與在地運動賽事仍然是無可取代的關鍵內容。這篇文章將帶你認識美國地方電視公司 TEGNA Inc.(TGNA-US) 如何透過數位轉型與體育轉播策略，穩住收視與營收，在逆風中找到成長的新機會。

現在幾乎所有人都把注意力放在手機和串流平台上，像 Netflix、YouTube、Disney+ 已成為日常，傳統電視的收視率持續下滑。
以這趨勢來看，地方電視台應該逐漸邊緣化才對，但實際上「地方新聞」和「本地運動賽事」的收視依然穩定，甚至越來越受重視。原因在於這類內容具有即時性與地緣性，跟觀眾的生活息息相關。像鄰近社區的突發新聞，或是在地球隊的比賽轉播，這些是串流平台無法即時提供、也不會主動報導的。

以 TEGNA 為例，2025 年第一季營收為 6.8 億美元，年減 5%，主要是因為政治廣告進入淡季與宏觀經濟影響廣告支出，但分銷收入維持穩定、數位廣告持續成長、體育內容表現亮眼，仍撐起了公司基本盤。
觀眾習慣雖然在變，但「對身邊發生什麼事感興趣」這件事沒變，這正是地方媒體仍具價值的關鍵所在。

TEGNA：專注在地市場，靠體育和新聞穩住基本盤

TEGNA 是美國一家主要經營地方電視台的公司，手上有 64 家電視台，遍布 51 個城市，每個月能觸及超過一億觀眾。它們的強項在於提供地方新聞、天氣、社區議題、體育等內容，深耕在地觀眾。這幾年也不斷投入資源提升地方新聞品質，讓觀眾更有黏著度。

除了這些，TEGNA 還有兩大主要收入來源：

📌 AMS（廣告與行銷服務）收入：包括傳統電視廣告、數位廣告等。這塊會受到經濟情勢、消費者信心等因素的影響。最近廣告市場不太景氣，加上今年超級盃在 FOX 播出（TEGNA 沒有轉播權），也讓 TEGNA 今年第一季 AMS 收入略為下滑至 2.86 億美元，年減 3%。不過，數位廣告（特別是本地 CTV 廣告）還是持續成長，成為轉型過程中的一大亮點，部分抵銷了傳統廣告下滑的壓力。

📌 分銷收入：這是來自有線電視、串流平台等分銷商的授權費，屬於比較穩定的現金收入來源。像今年第一季分銷收入持平於 3.8 億美元，雖然用戶數有些下滑，但也因為分銷商續約與合約調漲，讓收入維持穩定。在傳統有線電視（MVPD）用戶方面，2025 年有約 45% 的訂閱戶要續約，這會是 TEGNA 談更好價格、提高收入的好時機。

除了營運面的穩定，TEGNA 最近也很積極進攻體育轉播市場，拿下多支 NBA、WNBA、NHL、MLB 等本地球隊的體育賽事轉播權，還跟一些 NFL 球隊合作，免費轉播季前賽，這對於吸引觀眾、提高節目收視率有很大幫助。這些轉播權讓 TEGNA 能掌握更多黃金時段收視流量，廣告單價自然也能提高。

結論

對投資人來說，在這種「觀眾行為快速轉變 + 廣告景氣下滑」的環境下，TEGNA 是那種「穩紮穩打、用策略抓住核心觀眾」的公司，整體經營策略也清楚，就是「強化在地內容、搶下體育賽事轉播權」來長期經營觀眾與廣告市場。