【時髦經濟】A&F台灣首間旗艦店落腳統領商圈！無畏景氣寒冬，轉型策略迎來兩千億市值！

曾經風靡全球青少年創立於 1892 年的美式休閒品牌 Abercrombie & Fitch（簡稱 A&F），在歷經品牌重塑與策略轉型後，於全球重新拓店與佈局，過去憑藉極具爭議性的性感行銷風格，在全球市場建立鮮明形象。然而，過度包裝的形象最終招致大量負評與爭議，品牌聲勢一度急墜、營運陷入困境 2015 年起，品牌進行徹底品牌轉型，放棄誇張性感形象，將重心放回產品本質與品牌精神，並重新調整目標客群與市場定位。台灣消費者引頸期盼多年，繼先前於台中LaLaport 落腳後，如今終於等到品牌首間概念旗艦店落腳熱鬧的台北統領商圈，為台灣零售市場注入一劑強心針！

A&F市值突破2000億

A&F財報翻倍，其關鍵歸功於轉型計畫。

根據公司公布的財報，2023 年 A&F 全年營收成長 16％，達到 42.8 億美元（約台幣 1,376 億元），利潤達 3.28 億美元（約台幣 105 億元），雙雙創下歷史新高，顯示轉型策略見效。更驚人的是，在過去一年內 A&F 股價暴漲 5 倍，從每股 30 美元一路飆升至 150 美元，創下上市以來新高。在當今經濟局勢動盪的環境中，能有如此成績的服飾品牌，可謂鳳毛麟角。

擯棄性感形象，成功轉型

A&F成功轉型，捨棄性感形象，為品牌迎來第二春。

Abercrombie & Fitch 深知品牌崛起與跌落皆源於其強烈的「性感」印象。為此，品牌自 2015 年起徹底去性感化，不再依賴大尺度形象與視覺，將品牌年齡層拉高，擁抱「低調奢華（Quiet Luxury）」風潮。原本顯眼的 Logo 被設計更內斂、實穿，商品強調質感與剪裁，傳遞「不用花大錢，也能穿出高級感」的訊息，也正是這場品牌重生的關鍵所在。

台灣首間假日概念店開幕

A&F全新形象概念店進駐統領商圈，為台北東區零售注入活水。

面對全球零售市場的挑戰與景氣寒冬，A&F逆勢展店的決策格外受到矚目。繼台中後，A&F 此次進駐台北統領商圈，不僅象徵品牌重返台灣，更是其亞洲戰略布局的重要一環。全新旗艦店預計帶來全系列服飾與全新空間體驗，結合品牌煥然一新的形象，勢必掀起新一波打卡熱潮！「Abercrombie & Fitch Getaway Store 台北忠孝假日概念店」於 7 月 17 日正式開幕，品牌以假期感十足的氛圍打造週末購物體驗，並推出限定商品與服務，進一步深化與年輕世代的連結。

「Abercrombie & Fitch Getaway Store 台北忠孝假日概念店」

開幕日期：7月17日（四）

營業時間：11：00-22：00

店鋪地點：台北市大安區忠孝東路四段185號

A&F 在全球時尚產業跌宕起伏的故事，從極盛到低谷，再到今日的高峰重返，不僅是一場企業轉型的教科書，也見證了一個百年品牌如何在時代洪流中重塑自己、重新定義經典。

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