聊起保養，每個女人心中都有自己獨門的養膚秘笈，然而隨著科技進步、疫情影響，「美妝市場」的趨勢也有著許多有趣的變化！當人們對於生活儀式感更加注重；當我們更關心每一滴接觸肌膚的成分時，保養品的溫和度與否、功效強度，甚至香氣展現，都成了銷售重點！到底今年美容市場有什麼新火花值得關注？2023年「美妝界7大趨勢」妳必須掌握。
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1/提高成分敏銳度
source : Shiseido
現代人對於保養觀念越來越成熟，甚至為了更精準、快速解決肌膚問題，「成分」的濃度與功效就成了我們選購時的指標！尤其自前幾年開始，減法保養意識盛行，單方保養原液崛起，消費者不再只是盲從跟隨品牌購物，反而期待品牌能透明化成份清單，並對於「功效配方」的添加與否更為敏銳！除了以保濕為目的的玻尿酸、維他命B5，今年更可常見以抗老為主要訴求的「A醇（Retino視黃醇）」、強調美白的「維他命C」成為保養品的招牌！就連資生堂（Shiseido）都不再忌諱隱藏凍齡處方，2021年開始積極暢談A醇在眼周肌膚、細紋上的亮眼成績單；甚至到了2023年，有效成分的添加濃度，冥冥之中也反映出市場上的銷售密碼！
2/天然％數競賽
source : Chanel、Guerlain、Giorgio Armani
天然永續這個話題談了好多年，但礙於維持保養效能的平衡，「天然成分」仍舊是許多國際美妝品牌不敢輕易觸碰的領域！直至去年開始，以蜜蜂保育為使命的嬌蘭（Guerlain）打頭陣，逐年增加了保養品中的天然成分比例，明星商品平衡油也打破傳統採用95%天然來源成分製成；Giorgio Armani更大膽將永續意識與頂級養膚結合，90%up天然配方是基本，100%純淨更是美容領域的新目標。
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3/替換補充設計
source : Kiehl's
專櫃奢寵養膚儀式如何與永續並行？這是近年國際品牌間都在探究的問題，除了成分要天然、萃取來源依循環境友善，產品「包裝設計」更得兼顧環保原則！自去年起不光是唇膏盛行替換蕊心包裝，YSL Beauty更早在3年前便積極嘗試「乳霜補充膠囊」的設計概念；Chanel則以紅色山茶花系列起跑，將瓶器美學與環保完美結合；Kiehl's、Kose等品牌，也以100%回收材料應用為出發點，以軟包材的替換補充包作為新賣點，減塑同時降低包裝成本。
source : YSL、Chanel
4/美白不能只有白
source : Darphin
追求膚色白皙也讓妳苦惱嗎？不同於過往訴求的膚色白三階，近年的美白觀點更強調於「自然、嫩膚又透亮」！保留原始肌膚狀態的膚色色調，適度地去勻亮氣色、調和黑色素，並提升膚觸通透感，就連保養品成分都逐年降低刺激性酸類美白配方，以植物性萃取替代！溫和、友善肌膚、還原膚色乾淨度，才是今年必須掌握的美白要點。
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5/香氛是門好生意
source : SK-II
或許是疫情影響，讓我們更懂得享受生活！而香氛儼然成為了居家儀式感中不可或缺的一環。「香氛市場」這項好生意，不只讓香水、居家擴香銷售量持續看漲，就連「保養品」也開始在氣味上砸重本！SK-II在美容領域歷閱40年之久，品牌在功效、成分研製上的表現沒話說，但唯獨香氣向來不是SK-II的發展重心。直到今年光蘊臻采煥亮精華的升級上市，首度選用香水級調香規格結合保養品，清新白花香氣綻放，徹底為產品締造新價值。
6/身體和臉一樣重要
source : Dior
肌膚保養的目的不光為了回春，更多的是享受過程的愉悅感！當養膚觀念轉型，女人願意砸錢的條件就不光只有臉蛋而已！近幾年「身體、頭皮保養」成為主流，抗老、美白更不只是臉部肌膚的特權，國際品牌開始嗅到新商機，以經典保養為延伸，拓展護手霜、身體乳、磨砂膏甚至頭皮精華等品項，最好的例子莫過於，Dior從香氛世家系列到J'ADORE香氛，讓香水成了配角，香氣與潤膚功效的結合，變成身體保養的最佳後盾。
7/頂級市場商機無限
source : Clarins、La Mer
妳願意為肌膚投資多少錢呢？若妳的口袋夠深，那麼品牌絕對能滿足妳心中所有華麗幻想！「頂級市場」向來是國際美妝品牌的核心客群，只是今年光有高質感、珍稀成分功效的保養品，可不夠抓住貴婦們的回頭率！為提升「頂級保養」的價值，保養儀式還能由專業美容師親自服侍。雅詩蘭黛（Estée Lauder）、肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）、海洋拉娜（La Mer）率先起步，以高單價的白金級黑鑽松露系列、創生極致系列為招牌，量身打造VIP專屬的SPA療程；就連植萃養膚專家克蘭詩（Clarins），也於今年首度投身頂級市場，將近70年的美膚SPA經驗，與奢寵保養融合，潛在商機令人期待！
source : Estée Lauder
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