【時髦經濟】布希鞋鹹魚翻身！Crocs營收創下歷史新高，Q3收入大漲57%

2002 年於美國問世的 Crocs，用防水、輕盈且好走的特性，讓鞋履用舒適兩個字擁有一大票鐵粉，甚至成為許多廚師在廚房工作時的好幫手，但也因為它獨特的外型，讓該品牌的鞋履曾經淪為時尚災難，但在近年，被戲稱為布希鞋 Crocs 鹹魚大翻身，不止潮流男女搶著穿，名人、巨星的腳上也紛紛換上 Crocs，在今年第三季，品牌營收更大漲 57% 創下歷史新高，究竟布希鞋是如何在短短幾年的時間重新擄獲消費者的心？

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創下歷史新高

source：Crocs

隨著年末的到來，各品牌紛紛都在回頭看看上半年交出的成績單亮不亮眼，原為划船選手而生的 Crocs，因防水、舒適的特性，讓他成為許多人戶外活動時的最愛，在今年品牌營收創下新高，相比過去銷售利潤額增長 10%，第三季營收來到 8.95 億美元，相比同期大漲 57%！創下品牌成立 20 年以來最亮眼的成績，這也讓人好奇，Crocs 是怎麼從人人唾棄，走到現在變成人腳一雙？

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初試啼聲

source：Dazed

時尚品牌的加持，絕對是 Crocs 爆紅的最大原因，在 2016 年倫敦時裝週上，英國品牌 Christopher Kane 在 2017 春夏系列中首次將 Crocs 帶上伸展台，他運用像是礦石的元素重新演繹，其特殊的外型引起轟動，同時也開啟了 Crocs 走入時尚的大門，隔年就春夏系列，雙方更二度合作，Christopher Kane 以水晶鑲嵌的方式，讓 Crocs 以華麗的姿態登場。

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掀起醜時尚風潮

source：Balenciaga

Christopher Kane 兩度與品牌的合作，讓人看見 Crocs 不同的可能性，但真正要說到讓品牌紅翻天的推手，Balenciaga 絕對功不可沒！在 2018 年不搞怪就不爽快的 Balenciaga 用恨天高的厚底鞋把 Crocs 送上巴黎時裝周的伸展台，超吸睛的外型讓該款一上市就銷售一空！而往後的幾年，Balenciaga 更玩上癮，不只將 Crocs 變成高跟鞋，甚至還化身成有趣的包款，成功讓布希鞋跟時尚災難這個稱號說再見！

名人效應最加分

source：Drew House

在 Balenciaga 的合作後，Crocs 瞬間攻佔的每個名人的 instagram，而美國歌手小賈斯汀（Justin Bieber），更承接這股熱潮， 帶著個人品牌 Drew House 與 Crocs 聯名合作，並以可愛的黃色為主要配色，奇趣的外型一問世就讓所有人街頭潮男們瘋搶！

精品的加持，加上 Z 世代每個人都在比 “酷” 的時代，要穿的與眾不同又得跟上社群的熱度，成功讓 Crocs 成功翻紅！這雙 “怪美” 的布希鞋，在今年來有勾起妳的購物慾嗎？

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