近日，Vans、The North Face、Timberland，以及 Dickies 的母公司威富（VF Corporation，美國跨國服飾公司）宣布一項新的人事命令，找來加拿大瑜伽服飾品牌 lululemon 前產品長 Sun Choe 擔任「全球品牌總裁」一職。隨後，威富公司股價隨即大漲，她的接任給予市場高度信心，也讓外界好奇她的影響力。
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「威富」公布全球品牌總裁 Sun Choe
作為美國跨國服飾公司「威富」VF Corporation，旗下品牌皆是知名的流行服飾品牌，包括：Vans、The North Face、Timberland，以及 Dickies，在市場上建立鮮明的市場定位。然而，不久前，威富無預警宣布 Sun Choe 成為全球品牌總裁，引起外界高度關注，這也意味著 VF 威富旗下品牌正在力求「改變」。
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Vans、Timberland 正面臨營收挑戰
從 VF 威富公布的最新財報，不難看出這項人事命令的脈絡，2024 第一季營收減少 13% 至 23.74 億美元（約台幣 769 億元），旗下品牌 Vans、Timberland，以及 Dickies 的營收出現下滑的問題。面對營運挑戰，VF 威富集團開始作出深層的改變。前 lululemon 產品長 Sun Choe 的加入，正是重要的決策之一。
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lululemon 前產品長 Sun Choe 是誰？
Sun Choe 曾在美國時裝品牌 Marc Jacobs 擔任全球首席商品策劃，並先後在Gap、Levi’s，以及 Guess 等品牌工作。她於 2016 年加入 lululemon，擔任商品策劃資深副總裁，2018 年晉升為產品長。在她任職期間，帶領 lululemon 營收增長近三倍，達到 96.2 億美元（約台幣 3116 億元）。
Sun Choe 上任後，VF 威富股價大漲
VF 威富集團宣布 Sun Choe 上任後，公司股價隨即增長 6.2%，最新市值達到 53.71 億美金（約台幣 1739 億元）。VF 威富有超過一半的營收來自美州，旗下四大主力品牌，Vans、The North Face、Timberland，以及 Dickies，也正在力求新的突破，而 Sun Choe 的出現，給了外界更高期待，營收有望再創高峰。
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