知名時裝品牌班尼頓、SISLEY 驚傳全面撤台！曾一年開 50 間門市，如今怎麼了？

義大利知名服飾集團班尼頓（Benetton）傳出全面撤出台灣的消息，消息一出震驚市場。班尼頓旗下擁有 UNITED COLORS OF BENETTON 與 SISLEY 兩大品牌，近日傳出全面撤出台灣的消息；台中日曜天地 Outlet 官方粉專也公告，兩品牌的出清特賣也已經開跑。

目前班尼頓台灣官網已經下架，亞洲區僅剩南韓及印度官網仍可正常開。班尼頓其餘在台門市，如微風信義與華泰名品城，也將在 3 月底前陸續結束營業。

班尼頓集團創立於 1965 年，總部設於義大利，憑藉大膽色彩與創新設計風靡全球；SISLEY 則以丹寧服飾起家，在 1974 年併入班尼頓集團，並以獨特的剪裁設計受到年輕族群的喜愛。

根據班尼頓在 104 人力銀行的頁面資料，班尼頓的銷售據點以歐洲為主要市場，遍布全球 120 個國家，擁有超過 5000 間店櫃。每年生產超過 1 億 3000 萬件服飾，年總營業額超過 20 億歐元。

2007 年，班尼頓集團正式進軍台灣市場，旗下品牌班尼頓與 SISLEY 一度開設超過 50 家門市，銷售男女裝、童裝與 Outlet 產品。

2024 年，班尼頓曾嘗試推動品牌回春計畫，在台北 101 開設「班尼頓奇幻花園」限定概念店，並邀請新生代演員宋柏緯、李沐站台，重現品牌經典條紋與印花風格。然而，卻還是不敵大環境挑戰，最終決定撤出市場。

台灣時尚服裝市場近年競爭激烈，許多國際品牌面臨生存挑戰。班尼頓、SISLEY 雖然曾經也有穩定的市場表現，但隨著 ZARA、UNIQLO、H&M 等快時尚品牌崛起，加上消費者購物習慣轉向電商，傳統時裝品牌面臨極大的經營壓力。

資料來源：104 人力銀行、風傳媒、ETfashion、nownews；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：支琬清

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