馬斯克沾政治引發品牌危機？特斯拉股價2月暴跌28%

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

綜合外媒報導，全球富豪馬斯克（Elon Musk）自去年美國總統大選以來積極參與政治活動，近期在自家社群平台X上公開支持德國極右翼反移民政黨「另類選擇黨」（AfD）引發矚目，此舉影響特斯拉在歐洲的品牌形象，進一步導致銷量大幅下滑。2025年1月，特斯拉在歐洲的電動車銷量年減45%，其中在德國市場更是重災區，銷量與去年同期相比大幅衰退63%。

美國總統川普上任後，授命馬斯克擔任政府效率部負責人，參與推動削減聯邦支出，儘管馬斯克近來在媒體前出盡鋒頭；不過，特斯拉股價在今年2月份卻暴跌約28%，創下自2022年12月以來最大跌幅，3月首個交易日（週一），特斯拉股價再挫低3%，市值縮水至9150億美元。

馬斯克最近也在X上發表對於烏克蘭總統澤倫斯基的評論，指責其尋求與俄羅斯進行「永遠的戰爭」，這些言論被認為與克里姆林宮的立場相似，進一步損害特斯拉的品牌形象。

特斯拉近期在全球多個市場的銷售表現不佳，2025年2月特斯拉電動車在中國市場僅售出30,688輛，銷量年減約49.2%，創下自2022年8月以來的最低水平。與此同時，中國競爭對手比亞迪（BYD）銷量則大幅增長90.4%，達到614,679輛，讓昔日電動車龍頭特斯拉備感壓力。

在美國，特斯拉也面臨銷量下滑的困境。2025年1月，特斯拉在美國的銷量年減11.5%，連續三個月呈現負增長。分析師指出，馬斯克的政治立場和行為正在疏遠潛在買家，特別是在美國，恐怕已對特斯拉的品牌知名度產生負面影響 。

特斯拉董事長丹霍姆（Robyn Denholm）近期出售價值約3,370萬美元的特斯拉股票，這是丹霍姆連續第二個月減持公司股份；此前，丹霍姆也以約4,320萬美元的價格出售相同數量的股票。此舉引發市場對特斯拉內部高層對公司未來前景信心不足的擔憂，進一步打擊投資人信心。

除此之外，特斯拉在自動駕駛技術方面的進展也面臨挑戰，特斯拉近期在中國推出自動駕駛軟體更新，增加了城市導航功能，包括自動變道和交通號誌識別；然而，中國車主對此表示失望，認為此類更新並未達到馬斯克先前的承諾，且功能不如中國當地的競爭品牌，包括：華為、小米和比亞迪等中國企業提供的駕駛輔助功能，價格似乎更具競爭力。

分析師認為，特斯拉正面臨品牌形象、銷量下滑和技術挑戰等多重困境，未來能否成功化解這些難題，將取決於公司在品牌修復、技術創新和市場策略等方面能否有更積極的布局。