可口可樂換新裝！揮別紅色圓盤與波浪線，全新 3 種樣式：傳達不同口味、視覺更直觀清楚

全球知名飲料品牌可口可樂在這幾年推出過許多創意瓶身，像是50周年紀念瓶、台灣城市瓶等，總是引發蒐集的熱潮，但這次他們將迎來自2016年以來的首次全球性包裝更新，揮別過去的紅色圓盤與波浪線經典標誌，此次將推出三種樣式，分別代表零卡、普通與diet版本，這意味著你手上的可口可樂罐將在之後變成歷史，想要收藏可能得趁現在！

2015年時可口可樂決定採取單一品牌策略，在全球進行了包裝的更新與統一，即我們現在在商店看到的版本，經過了近六年的時間，可口可樂於近期宣布將迎來包裝的換新。全新包裝是由可口可樂公司亞特蘭大的內部團隊與來自英國的一家小型設計機構Kenyon Weston所設計，揮別過去大家相當熟悉的，罐子上的紅色圓盤與波浪線，新包裝將可口可樂的大Logo移到了靠近瓶口的位置，同時拿掉多餘的元素，讓整體視覺看起來更加簡單明瞭。

可口可樂表示，會刪除瓶身上多餘的元素，是希望提供消費者一個更直觀的指引；而將可口可樂的Logo放置於靠近罐子的頂部、下方留了更多的空間，是想傳達飲料具有提神的潛在力量。

可口可樂也祭出三種樣式以區分3種不同口味：原味、diet，以及零卡版本，雖然標誌性的紅色仍然保留，但可以從字樣與配色上來辨別。原味是最基本的紅底白標、diet版本為灰底紅標，而零卡版本則是紅底黑標，帶有黑色拉環。除了視覺進行更新外，零卡可樂還將啟用全新的配方，官方認為它喝起來會更加可口，且更接近可口可樂的原味。

圖片來源／可口可樂

圖片來源／可口可樂

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一直以來可口可樂在包裝上做了很多改變，除了推出不少紀念瓶，讓品牌維持熱度與話題外，也希望一步步減少塑膠污染，在今年二月宣布將試賣一款紙瓶裝的果昔，希望完成「100% 紙製包裝」的終極目標，讓品牌在營利的同時也能進一步促進環境的永續。

不論這一系列的嘗試是否能讓大眾全盤接受，但品牌的種種動作都傳達著可口可樂的重要位置不會被輕易取代。預計2022年全球的可口可樂都將換上全新包裝，屆時，品牌還將帶給大家什麼樣的驚喜，就讓我們一起拭目以待。