Meta生成式AI廣告工具全球陸續上線！Reels短影音成品牌溝通新利器

根據調查，未來三年內行銷產業人員的AI使用率將增加1.6倍，無論是透過AI或機器學習來優化與自動化，從內容生成到訊息傳遞，AI扮演愈來愈大的角色。為了與品牌共同迎接未來全新的AI時代，Meta舉辦2023 Meta行銷高峰會，會中由品牌溝通專家、創作者、產業策略顧問共同分享，品牌如何擁抱科技連結消費者，並透過多元行銷工具，協助企業提升品牌價值。同時Meta也宣布推出全新生成式AI廣告工具，將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。

Meta台灣暨香港總經理潘先國在活動的開場即表示：「AI是Meta產品的核心，Meta將仰賴AI，落實在行銷領域的三大發展重點，包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。Meta很期待與所有台灣的企業與品牌，共同運用AI，協助品牌與消費者創造更緊密的連結，在行銷上解鎖無限潛力！」

繼日前Connect大會上分享許多AI最新發展，Meta再宣布即將在Meta的「廣告管理員」中，首次為廣告創意工作者推出生成式AI廣告創造功能，並預計於明年完成全球上線。初期主要功能包含：

• 背景生成：建立多個背景配合廣告主的產品圖像，針對不同受眾客製化創意內容。
• 圖像擴展：將現有素材根據版面不同無縫調整（如動態消息或連續短片）成不同長寬比，廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。
• 文字變化：根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本，凸顯產品及服務賣點，並提供多種文案選項，讓廣告適用於不同受眾。此功能目前僅限於發展英文文案。

這些功能不僅幫助廣告創意人員每週節省至少5小時以上的時間創造素材，也可減緩創意疲勞的困境，進而提高效率與成效。

在調查中，Meta發現68%的網路購物者表示同意「希望我購物體驗是個人化的，且依照我獨特的興趣和偏好所打造」。然而在訊息傳遞上，過往品牌行銷人員須仰賴諸多設定，選擇品牌偏好的目標受眾。現在透過Meta AI行銷工具，導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化，透過在適切的時間，將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾，不僅提升行銷人員在時間與費用上的效率，對於消費者而言也將接收到最相關的內容，讓品牌與消費者之間的互動更有意義。

Reels推出後快速成長，短影音精煉的影像語言、明快的變化節奏，讓Reels受到大眾喜愛，也已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。許多國際品牌已開始透過Reels訴說品牌故事，運用Reels沉浸感十足的特性，讓消費者對品牌產生共鳴與共感，進而認同品牌價值。短影音的高吸睛度，以及Meta全球每月38億活躍使用者，讓企業加速投資運用Reels訴說品牌故事，極大化接觸潛在消費者。最新數據也顯示，Meta是提升觸及人數最有效的平台，同時也是品牌價值的投資報酬率最高的平台。

除了品牌原創內容外，Meta也鼓勵企業持續與創作者合作，年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。據Meta調查，63%的18-34歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容，勝過品牌自我宣傳的內容；過去6個月內，58%的消費者，曾因創作者的推薦而購買過新商品。創作者已化身為品牌與消費者間建立連結的橋樑，創作者的多元樣貌，讓品牌得以觸及更廣泛的受眾。

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