市調機構 Counterpoint 發表 2024 年第四季全球智慧手錶出貨分析報告，內容指出該季度全球智慧手錶市場首度出現出貨量下滑，較 2023 年同期減少 7%。一方面是因市場出貨量第一的蘋果，實際出貨量較前一年下降 19%；另方面，包括印度在內的基礎款智慧手錶主要市場銷售疲軟。然而，其他品牌的出貨量則有所成長，其中又以小米大幅成長 135%，表現最為亮眼。
▲小米旗下智慧手錶在 2024 年第四季的出貨表現大幅提升。
分析報告指出，即使 Apple Watch Series 10 被認為升級幅度有限，而 Ultra 版機型已 1 年未更新、SE 版機型也有 2 年未推出新款，且 2024 上半年還面臨專利糾紛，蘋果智慧手錶仍以 22% 的市場占比穩居全球第一；但相比前一年同期的 25%，市占微幅下降 3%，實際出貨量更下滑 19%。
▲2024 年第四季全球智慧手錶出貨表現比前一年度同下降 7%。（圖片來源：Counterpoint）
華為以 13% 市占率穩居全球智慧手錶市場第二，較 2023 年第四季提升 4%，出貨量亦成長 35%。此外，包括華為、小米、imoo 等中國品牌銷售表現均成長，尤其在中國市場創下歷史新高，中國市場銷售占比從 19% 大幅提升至 25%，超越原本前二銷售地區的印度、北美等市場。這主要得益於這些品牌積極推動產品分眾化，涵蓋基本款、旗艦款及兒童智慧手錶，滿足不同消費需求。
▲中國市場在 2024 年第四季全球智慧手錶出貨表現超越印度與北美市場。（圖片來源：Counterpoint）
三星則是維持穩定成長，市場占比從前一年度的 8% 微幅上升至 9%，出貨量較 2023 年同期增加 3%，並顯示 SAMSUNG Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra 和 Galaxy Watch FE，在市場上的接受度相當不錯。
首次擠進全球智慧手錶出貨排名前四的小米，市場占比從 3% 成長至 8%，出貨量更比 2023 年同期大增 135%，且包括 Xiaomi Watch S 系列、Redmi Watch 系列，都在各大市場均有亮眼表現。
展望未來，Counterpoint 副總監 David Naranjo 預測，全球智慧手錶市場將於 2025 年逐步復甦，整體銷量預計將有個位數增長。此外，未來新品將有望整合更多 AI 功能與先進感測器，可更深入分析健康數據，甚至能協助追蹤 心臟健康、睡眠呼吸中止症、高血壓與糖尿病等疾病狀況。
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