記者林璟倩／台中報導
全球瘋直播帶貨，東森集團看準直播電商趨勢，整合旗下ETtoday東森新媒體及東森購物新零售等線上線下集團資源，於2023年投入1億元啟動《千萬直播主造星計劃》，甫半年即火速締造5億業績，總裁王令麟於6/26晚間邀集星、港、台等地頭部直播主於台中東森麗格薈舉行慶功宴，宣布東森網路直播元年正式啟動，今年目標挑戰20億業績、2027挑戰300億，王令麟不只要與直播主透過團隊作戰一起賺大錢，更要為全球年輕人打造一個好的直播平台。
王令麟表示：「全球雲端及AI改變了零售市場，身為零售企業家當然要與時並進、持續創新。許多網紅已經是直播界先行者，在市場上有一定的影響力，東森要向他們學習並成為合作夥伴，今天不只慶祝合作邁出一大步，未來也要結合他們的才能，為台灣及全球的華人創辦東森網紅學院，幫助更多年輕人一起來加入這個市場服務消費者，這是東森與網紅直播主合作的初心及長期目標」。
東森從去年底才開始發展直播，短短半年已經累績破5億營收，且5、6月的單月業績也破億，王令麟宣布2023年是東森網路直播元年，今年業績要挑戰20億、2027年更要挑戰300億。王令麟強調，過去網紅直播單打獨鬥，一個人雖然走得快，但加入東森一群人一定會走得遠、走得久、創造更好的市場。
新聞媒體起家的東森，轉入零售產業創辦東森購物已20多年，開創台灣電視購物數百億的消費市場，並將累積23年的客戶滿意度第一的精神，用來面對直播市場的趨勢與挑戰，王令麟說：「我們一向嚴格把關產品、把消費者放在上帝的位置，如今直播電商儼然已成世界趨勢，東森正積極整合新媒體及新零售兩大資源，並延續東森嚴選的品質精神，要為網路直播市場打造一個最好的平台，讓消費者吃得健康、活得美麗、擁有好生活」。
東森啟動直播電商以來，已有超過50位以上頭部直播主加入行列，並特別邀請綜藝天王吳宗憲、綜藝鬼才沈玉琳、啦啦隊女神林襄簽下年度合作，近日也在高鐵站設置三塊巨幅看板為直播主打造明星人設，宣傳效果吸睛。近期主力商品包括和綜藝天王吳宗憲合作的爆款商品「日安玩美紅藜果膠」、新品「水純醇」以及沈玉琳代言的「天選之泉鹿胎盤」、啦啦隊女神林襄代言來自德國的「BENVOL負離子吹風機」，自然美美妝系列商品等，眾多明星商品成為直播主最強後盾。
慶功記者會上，交出亮眼成績單的網紅直播主齊聚一堂，綜藝一哥沈玉琳分享：「與東森合作是一個幸福的工作，像是我代言的「天選之泉鹿胎盤」，照顧我的健康還能夠賺到錢，實在想不出來世界上還有什麼工作比這更幸福」，他感慨現今的演藝圈生態很難只靠電視節目發財，藝人也要學習多元發展，因此他不只要好好向現場的直播主看齊，也希望跟著王令麟一起往前走，開創台灣最好的商模。
新加坡直播天王「賣魚哥王雷」表示：「先前因疫情期間沒戲演才轉做直播，現在直播比做演員更好賺，已經回不去了！一來台灣聽說有機會與東森合作就躍躍欲試，現在星馬聽到果膠就想到憲哥和王雷，非常謝謝總裁給我們這麼好的合作機會把健康獻給星馬的朋友，成為讓我很驕傲的出發點」。
能在短短時間內賣出驚人業績，「嬰幼直播天后」柒柒花媽認為，除了靠直播主本身的魅力之外，有了東森嚴選超過20年電商選品經驗，能幫助直播主更上一層樓；「台灣直播天王」王三郎也特別感謝王令麟助攻直播賣貨，願意開放東森集團資源共享，對直播主而言相當加分；來自香港的直播天后蓉蓉也大讚：「只要東森嚴選給我們好的產品，肯定就能大賣」。
6/26晚間台中東森麗格薈慶功宴邀集多位頭部直播主與會，包括新加坡、馬來西亞Style Crew公司直播天王「賣魚哥王雷」、新加坡直播小天王「賣魚仔」，台灣直播天王「王三郎」、李老闆直播集團嬰幼直播天后「柒柒花媽」、直播百貨天王「百縫直播阿林哥」、時尚直播小天后「超A女神泡泡兒」、香港直播卡迪爾國際控股有限公司、香港直播天后Ohbaby Luxury「蓉蓉」及「就醬播」樂播科技執行長鄭凱陽等出席，現場特別準備頂級饗宴款待嘉賓，並贈送知名品牌訂製的香檳對杯作紀念，展現對頭部直播主參與合作的高度重視。