研調：中國手機市場上半年回溫1.4% 蘋果618促銷奪回領導地位
研調機構 Counterpoint Research 發布報告指出，2025 年上半年中國智慧型手機市場預計年增 1.4%，成為全球市場關鍵穩定力量，其中五大關鍵轉變驅動市場回溫，包括政府補貼政策、蘋果大幅降價策略、小米推出自研晶片等因素重塑競爭格局。
Counterpoint Research 預期，2025 年中國智慧型手機出貨量全年增幅恐低於 1%，儘管經濟逆風，其中國家補貼政策可望持續為市場提供支撐，而高階產品線有望成為中國智慧型手機市場中的主要成長動能。
政府補貼方面，中國啟動人民幣 3000 億元補貼計畫，針對人民幣 6000 元以下智慧型手機提供補助，有效帶動第一季消費買氣，不過申請流程複雜、參與門檻高，中小品牌受限，反而是大型通路商與華為、小米等品牌更能受惠，補助計畫預計延續至 2025 年底甚至 2026 年。
蘋果在 618 年中促銷表現突出，大幅調降 iPhone 16 Pro 售價並納入補貼適用範圍，銷量年增 8% 重奪中國市場領先地位。補貼後 iPhone 16 Pro 128GB 售價較原價低逾三成，為近年少見的大幅讓利策略。
小米推出首款自研應用處理器 Xring O1，歷時近四年研發、投入逾 18 億美元，率先搭載於 Xiaomi 15S Pro 與旗下平板。此舉除強化技術掌握度外，也提升品牌高階形象，配合電動車布局有助擴大年輕用戶品牌認同。
AI 應用導入更趨務實，品牌強調方向從話題炒作轉為實用導向。OPPO 推出小布記憶功能，結合多媒體筆記與記憶輔助，可以提升實際使用價值與用戶黏著度，騰訊等科技巨頭也加速 AI 布局。
零組件價格普遍回落，2025 年上半年大多數關鍵零組件價格較 2024 年底明顯下跌，僅記憶體尤其是 DRAM 呈現上漲趨勢，隨著新零組件導入、記憶體持續漲價及稀土供應趨緊等因素交錯影響，預期下半年中低階機種將面臨更大成本壓力與毛利挑戰。
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