資策會：串流平台成影音主流 傳統電視收視比例續降
Newtalk新聞
資策會產業情報研究所（MIC）近日公布2025年「臺灣影音觀看行為調查」結果並指出，社群媒體平台已成為國人觀看影音內容的首要管道，使用比例達75%。線上串流平台緊追在後，占72%，而傳統電視（含有線、無線）觀看比例則明顯下滑至六成以下。電影院觀影比例則為53%。
調查指出，過去一年間，串流及社群影音使用率大幅成長，其中53%的網友增加使用線上串流平台觀看影音，48%增加在社群媒體上觀看影片；相較之下，傳統電視的觀看比例下滑了12%。資策會產業分析師洪齊亞表示，隨著串流服務普及，市場上已逐漸形成「串流獨家首映」或「院線、串流同步上映」的新模式，電影觀看也逐漸轉向社交型態活動，特大製作與吸睛預告成為吸引觀眾進戲院的重要因素。
針對線上串流平台的使用情形，調查顯示Netflix以65%的使用率穩居第一，依序為Disney （36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）及Hami Video（16%）。九成以上用戶平日即有觀看串流影音的習慣，主要集中在晚上6點至10點之間。假日期間，觀影高峰時段更從上午10點延伸至深夜。18至39歲年齡層尤其偏好深夜追劇，晚間10點至凌晨2點的觀看比例明顯高於年長族群。
在付費訂閱行為方面，調查指出，有高達75%的串流用戶具有訂閱習慣，其中以Netflix（51%）最受青睞，接著是Disney （23%）和愛奇藝（10%）。吸引用戶訂閱的主要因素包括內容吸引力、價格合理以及平台內容豐富。洪齊亞分析指出，平台使用習慣一旦建立，用戶轉換平台的意願較低，多數訂閱戶傾向「主力訂閱一個平台，偶爾搭配第二個平台」的模式來滿足需求。
在訂閱金額方面，最常見的情況為訂閱1至2個平台，每月平均支出約323元。高達79%的訂閱戶有共用帳號的行為，最多是與3至4人共用，且以與同住親友共用為主。即便訂閱費用略有上升，只要內容品質穩定、使用頻率高，用戶大多仍有續訂意願。
從內容偏好來看，線上串流已成為觀看各國電影的主要平台，無論是美、日、韓或台灣電影，觀看比例均達約45%。而美國電影仍是電影院觀影的最大宗，占比達38%。在影集與電視劇方面，韓劇最受歡迎，觀看率高達75%，其次為台劇（73%）、陸劇（70%）及日劇（70%）。不過，在台灣製作的影集與本土劇方面，傳統電視仍是主要收視來源。
然而，調查也顯示，近一年內，觀看台灣製作內容的比例普遍下滑，其中本土劇觀眾減少約兩成，台灣影集與電影分別下降一成與6%。洪齊亞指出，傳統電視作為主要發行通路的內容正在逐步被邊緣化，而能夠成功轉進串流平台的作品，則有更高機會穩定觸及廣泛受眾。
在行銷推廣面，資策會調查發現，影響網友觀看台製內容的前三大因素為新聞報導（70%）、親友分享（69%）及網友評論討論（65%）。其中，年輕族群的資訊來源更為多元，透過Instagram、Dcard及Threads等新興社群媒體獲取影視資訊的比例也逐漸上升。
資策會指出，未來影視內容行銷必須更靈活掌握即時話題與同步發行的節奏，才能在快速變動的市場中脫穎而出。調查於2024年第四季透過網路進行，回收有效樣本1,068份，在95%信賴水準下，抽樣誤差為±3.0%。