【10Why個為什麼】Burberry「格紋」問世超過100年！品牌靠其標誌性元素，持續鞏固於精品界不敗的地位！
在近年正進入蛻變期 Burberry，品牌找來曾讓 Bottega Veneta 重新翻紅的 Daniel Lee 入主，為品牌迎來新氣候，去年底新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）在接手品牌後，便宣布「回歸初心」將是未來 Burberry 的走向，因此在近期品牌以風衣、圍巾等「基本」款的設計重拾品牌核心，而標誌性的設計元素「格紋」不斷的出現，則再一次強化品牌意象，回顧 Burberry 歷史，「格紋」已經占據了品牌 101 年的歷史，這也讓在一次重視「格紋」 對於 Burberry 的重要性。
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Burberry格紋焦點01：問世超過100年
說到 Burberry 這個格紋的誕生，起源最早可追溯到 1924 年，當時品牌的羊毛、棉質及絲質等材質的風衣，除則造型時髦之外，加上極具機能性的設計，讓其品牌單品成為許多英國人的最愛，而當年標誌性的格紋設計，則是運用在這些服裝的內裡。
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Burberry格紋焦點02：奧運選手神助攻
「格紋」元素初次受到注意可歸功於 1964 年的東京奧運，當年英國國家奧運女子代表隊在出國登機前，全員皆穿上最代表國家的經典 Burberry 大衣，當時她們將內裡反折的造型，讓格紋成為鏡頭焦點。
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Burberry格紋焦點03：掀起熱潮
這個代表性的「格紋」，在奧運女子代表隊的加持下引起話題後，真正讓它成為 Burberry 經典設計的原因的則可追溯至 1967 年，當時品牌巴黎分店的經理在佈置櫥窗時，認為一整面卡其色服裝看起來有點無聊，因此隨意地翻起領口露出內裡「格紋」，沒想到此舉成改變了當時風衣的搭配方式，同時也正式讓其元素成為 Burnerry 最重要的設計符碼。
Burberry格紋焦點04：註冊商標
Burberry 的「格紋」在 1960-70 年代成為一項流行元素，品牌甚至開始將其圖樣製作成雨傘、圍巾等單品，其火紅的程度讓許多相似款如雨後春筍般出現，而當時品牌為抑止氾濫的盜版商品，因此在 1970 年正式遞出註冊商標，讓其「格紋」成為 Burnerry 專屬符碼。
Burberry格紋焦點05：成為致敬的對象
人紅是非多，Burberry 的經典格紋在 2000 年再次登上媒體版面，但這次會引起話題並不是品牌做了什麼改革，而是西班牙籍設計師 Miguel Adrover，在自己的設計中，致敬了 Burberry 的經典風衣，他藉由反穿風衣，以及解構齊格紋面料的設計在當時不只引起話題，其創作更登上《WWD》的雜誌封面，Burberry 當時亦發表聲明以示抗議。
Burberry格紋焦點06：意料之外
令人熱血沸騰的足球賽事，不僅場上踢的熱鬧，場外也打得火熱。對於比賽的結果的不滿，而引發的暴力事件，間接誕生出一群名為「足球流氓」的群眾，其中更以英國的瘋狂球迷最為著名，他們不僅在賽事上鬧事，連日常的街頭都能看見他們喧鬧的身影，這群人當時為了躲避警察查緝，便不約而同的穿起爆紅的 Burberry 格紋仿冒品當作制服掩護，因此當的時還引發許多餐廳貼出公告禁止穿 Burberry 格紋的人入內用餐。
Burberry格紋焦點07：再次翻身
2000 年，是 Burberry 的扭轉形象的一年，在品牌在陷入翻玩事件及足球流氓的影響後，「格紋」曾經變為 Burberry 品牌成長的瓶頸，2001 年前創意總監 Christopher Bailey 正式接管品牌，他在任職 17 年的時間改變了品牌形象，他做的第一步便是率先讓格紋暫時淡出螢光幕，藉此喚起大眾對於品牌風衣經典的印象，2006 年前蘋果高階主管 Angela Ahrendts 接手 CEO 後，兩人相互輔佐下，才漸漸讓格紋元素再一次成為品牌焦點。
Burberry格紋焦點08：再次成為焦點
2018 年，各大品牌的伸展台都被潮流及街頭風格淹沒，帶領品牌迎向高峰的 Christopher Bailey，決定再一次放手一博，他邀請當時話題十足的設計師 Gosha Rubchinskiy 合作，並於當年春夏的男裝周上讓「格紋」再一次成為焦點！讓整體呈現出街頭感十足的設計，藉此成功抓住年輕世代的目光！
Burberry格紋焦點09：新意象
Burberry 在 2018 年 3 月 1 日，品牌迎來新任創意總監 Riccardo Tisci，憑藉著他在過往他在 Givenchy 所創造的街頭風格，不難看出 Burberry 積極向新世代靠攏的野心，而在他就任期間，Burberry「格紋」亦以更為活潑的方式呈現，他用獨到的思維重新演繹這個標誌性元素。
Burberry格紋焦點10：品牌核心
今年是 Burberry「格紋」誕生的第 101 年，去年底新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）在接手品牌後，便宣布品牌將回歸初心，用「基本」的設計重拾品牌核心，近期不難發現 Burberry 在社群上的操作有了不同的變化，經典的各式外套、大衣成為重點，而在 Daniel Lee 巧手下換上明亮色彩的「格紋」，則成另一大亮點，各色的「格紋」化身為各種圍巾，近日更以不同面料的織紋呈現在外套上，Burberry「格紋」之於 Chanel 菱格紋，將成為品牌最重要的符碼。
source：Burberry、Miguel Adrover
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