解封餐飲大爆發　台灣茶飲進軍國際　知名手搖飲品牌推2萬美金海外加盟

記者李睿廷／綜合報導

2023年「台北國際連鎖加盟大展─春季展」將在2/10（五）-2/13（一），於台北世貿一館盛大開幕。各大企業品牌將匯集於此，讓未來的加盟主了解各品牌文化和加盟之優勢，作為未來的合作夥伴。其中由於手搖飲料業的加入門檻低，商品質性高的情況下，同業競爭極快地加劇，使得台灣手搖飲的消費市場逐漸趨向飽和。今年因應疫情後的國門開放，這一次的加盟展吸引許多外國投資者參展，手搖飲品牌「TEA TOP第一味」也將目標著眼於海外發展，透過經典的台灣茶手搖飲打響國際知名度，吸引海外加盟。

珍奶風潮再起　TEA TOP看準解封後國際商機

自2019年起，TEA TOP就開始於美國與澳洲拓點，現今已有13間海外加盟店，店數每年以1倍成長，業積每年約成長20%。TEA TOP指出，2018年起，珍珠奶茶受到各國巿場歡迎並造成風潮，因此引進珍奶至當地是最佳時機。此外，TEA TOP除了推廣台灣固有的經典茶飲之外，也針對國外巿場設計菜單、定期開發新品項以推升銷售。

為了持續發展海外商機，TEA TOP釋出全新海外加盟方案：加盟金4萬美金加上保證金2萬合計6萬美金，並提供第一家簽約的海外代理商2萬美金的優惠。海外加盟不僅有完整的店面規劃與經營輔導，也會透過因地制宜的行銷策略以提升TEA TOP品牌的市場能見度。總部亦為海外加盟主制定原物料訂購量折扣表，協助降低成本，以及行銷工具專案補助，以觸及更多的消費者。TEA TOP表示，2022年疫情解封後，各國再興起一波珍奶投資風。2023下半年全球消費預計由谷底開始爬升，將在此同時作好巿場投資準備，以抓住消費爬升後的急速成長。

TEA TOP現今已有13間海外加盟店，也針對國外巿場設計菜單、定期開發新品項以推升銷售（圖／TEA TOP 提供）

在地化的品牌價值　積極拓展異業合作行銷

除了吸引海外加盟，TEA TOP品牌自創業以來就主打「本土在地」，經營長久的17年來都重視本土產業與創新價值，亦積極找尋在地合作夥伴。111年所推出的飲品「轟蜜茶」，茶底是透過南投的自營茶工廠，自產自銷品質有保證之外，也聯合在地養蜂小農，用100%百花蜜與108茶王調配，推出今年的人氣新品「轟蜜茶」。這樣的產銷模式不但可以控管原料品質，也能夠更好的降低成本波動的影響。此外，TEA TOP也透過異業合作的方式，強調親民的「台味」精神。112年初即宣布與台語搖滾「拍謝少年」推出聯名商品套組，不僅增加品牌的知名度，也積極搶攻目標的族群的市場，未來也預計與其他產業進行合作，觸及更多領域的消費客群。

TEA TOP品牌主打「本土在地」，充滿台味的「轟蜜茶」廣受好評（圖／TEA TOP 提供）

數位會員成長8倍　精準觸及年輕客群

TEA TOP自數位會員系統開放後，111年9月至112年1月的成長近8倍，達到27,730會員人數，使得店面資訊、優惠推行更能夠方便與快速的觸及到消費者。由於目前的主要消費族群以30～39歲的女性較多，TEA TOP也針對客群開發女性所喜愛，酸甜口味的「艾波酸奶」，以及健康富含營養價值，較一般飲料不易造成負擔的「轟蜜茶」，搶攻主要客群市場。而111年拓展的新店面共計26家，包含1間現有加盟主的再開店，並且在選址開拓上也有所講究，例如位於台北市新生南路的台北龍安店，由於鄰近學區且同業競爭較少，開幕以來即獲得不錯的營業額成長。

111年TEA TOP拓展的新店面共計26家，新品研發與精確選址使營業額穩定成長（圖／TEA TOP 提供）

此次加盟展，TEA TOP宣布以「凍漲」作為加盟合作口號（一般方案188萬，豪華方案210萬），並且優惠下訂就送3.6萬茶葉物料和加熱器一台，另贈送1萬平台廣告金，為加盟主在起跑點就獲得原物料與行銷宣傳上的支持。隨著TEA TOP加盟主逐漸年輕化，也帶動了整個品牌的形象，觸及更多年輕的客群。無論是飲品的研發或是異業合作的項目，皆能夠顯現品牌服務至上與本土在地的精神。茶葉原料的穩定供應與凍漲的合作方案，也使得TEA TOP在近年來競爭激烈的飲料業中，能夠持續擴展並更有優勢。