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總部位於北京的字節跳動 ( ByteDance ) 旗下 TikTok 的禁令遭遇，讓中國企業以此為借鏡，開始改變自己在海外市場的定位，模糊或甚至消除「中企」標籤，包括全球最大的加密貨幣交易所 Binance、成立於上海的手機電商購物平台 PDD 以及快時尚零售商 Shein。
據美國《有線電視新聞網》( CNN ) 今 ( 5 ) 日報導， Binance 於 2017 年在上海成立，由於中國對該行業的重大監管打擊，Binance 數個月後不得不將總部遷移至海外。其首席執行官趙長鵬（CZ）在去 ( 2022 ) 年 9 月的一篇文章中寫道，西方的反對派竭盡全力將 Binance 公司描繪成一家「中國公司」，他們的本意並不好。
CZ 強調 Binance 不在中國運營，也沒有任何技術 ( 包括位於中國的服務器或數據 )，同時他反駁了媒體將他描述為「加拿大華裔首席執行官」的說法，他說：「我是加拿大公民，就這樣」。而專家指出，中國企業現在甚至出現傾向招聘外國高管，以幫助討好某些市場。
這樣的現象不只出現在單一中國起家的企業。中國電商巨頭拼多多（Pinduoduo）和線上超市 Temu 的母企業「PDD Holdings」近日已將其公司總部，從中國上海遷至愛爾蘭，且沒有對搬遷提供任何說明，而 Temu 更將自己定位為一家跨國公司所有的美國公司。同樣在中國市場起家的快時尚零售商 Shein 也悄悄將總公司搬至新加坡，且在官網上沒有提及中國。
戰略與國際研究中心中國商業和經濟高級顧問 Scott Kennedy 提及， 被視為中國企業可能不利於開展全球業務，並為公司帶來各種風險，它可能會影響你的形象，以及世界各地監管機構對待公司的方式，同時更影響公司信貸、市場、合作夥伴、或甚至獲得土地和原材料的機會。
歐洲工商管理學院商學院 ( INSEAD ) 戰略學教授 Guoli Chen 表示，即使企業與中國的關係非常遙遠，也存在被污名化的風險。
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