掀起剪線潮後，串流為何又回頭播電視內容？CATCHPLAY+新戰略想什麼？
曾經，串流服務高喊著「沒人想看電視」，認為消費者想「自己選擇想看的節目」，而不想接受一整包無法控制的電視頻道。
某種程度也是正確的，串流的普及率在提升、電視剪線朝還在持續，儘管因果關係可能沒有100%相關。根據NCC（國家通訊傳播委員會）的調查顯示，消費者看過OTT的付費訂閱比率，自2023年的53.2%上升到2024年的58.6%；另一方面，同樣根據NCC的數據，「有線廣播電視訂戶數」最新的數字為2024年12月的45.93%，預估在2026年可能跌破4成。
國內的OTT影音平台CATCHPLAY+在4月25日舉行「2025全面升級」發表會，第一個方向，就是把電視頻道內容加到串流服務中。
年輕的串流用戶「也許」偶爾想看一下電視頻道
CATCHPLAY（公司）宣布，旗下的OTT影音平台CATCHPLAY+將推出全新產品「CATCHPLAY TV」，精選加入超過20台國內外的電視頻道，包含TVBS、東森、民視的頻道，以及BBC News、博斯運動等。
也就是說，除了電影、影集之外，CATCHPLAY+的訂戶也可以同時在平台上看新聞、體育節目、綜合戲劇等電視內容。
CATCHPLAY執行長楊麗貞表示，「我們剛做OTT的時候，用戶最願意付費看的就是電視、影集，所以我們從最高價值的內容切入。」而在消費習慣逐漸成形後，對於平台來說最重要的事情就比拚訂閱數字。
相當殘酷的事情是，國際平台如Netflix、Disney+、Max（HBO）勢不可擋，就連CATCHPLAY+自家的宣傳影片中都提到：國際平台先訂1個，接下來才考慮其他平台。
「我們要讓用戶進來（OTT）的頻率跟停留時間增加、要給用戶每天打開（CATCHPLAY+）的理由。」楊麗貞說，本來CATCHPLAY+的策略沒有不好，在美劇和電影特別強仍是優勢，「但你不希望用戶週末才來看。」
電視頻道24小時輪播的內容，成為CATCHPLAY+希望能獲取更多流量的策略。「短期的KPI會是用戶數，然後我們會去看吸引進來的客群，希望他們最終能成為訂閱用戶。」楊麗貞說，CATCHPLAY的目標沒有轉變，最終還是希望一切可以回歸到訂閱用戶的成長。
楊麗貞對於目標受眾已經有些想像，「我們沒有要打動阿公阿嬤，他們還是習慣在家裡轉100～200台的電視頻道，會以年輕世代、習慣串流的用戶為主，他們可能在零碎的時間想看一下新聞、時事、體育內容，但不想因此再訂另外一個串流。」
而目前CATCHPLAY+擁有4,300萬註冊用戶、其中9成來自海外，以深耕最久的印尼為主，營收也過半來自海外市場。CATCHPLAY TV則將現在最熟悉的台灣市場上線並測試，未來等測試結果也希望能在印尼市場推出。
「（加入電視頻道）這件事情不是趨勢，是我們觀察到的方向，每個時間點都有可以做的事情跟不可以做的事情。」楊麗貞說。
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《我們與惡的距離II》最快於今年第二季決定播出時間和播出平台
此外，CATCHPLAY+也推出了「AI多語精靈」技術，是極少數端出生成式AI應用的影音平台。現在內容創作者可以到CATCHPLAY+後台申請，上傳自己的「短影音」，就可以享有自動轉換成英文、日文、印尼文等10種語言的服務，且不單純只是字幕，是連語音都會同步轉換。
考量到CATCHPLAY+的大部分用戶來自海外市場，楊麗貞也期望藉此把台灣創作者的內容行銷到海外。首波也由占星專家唐綺陽擔任示範，將星座運勢週報轉換成其他語言，帶到東南亞等更多國家。而之所限制於短影音，很大一部分是成本考量，畢竟AI每一次轉換也都需要成本。
最後，則是CATCHPLAY的內容投資佈局，今年第二、三、四季都陸續會有新影劇上線，包含備受外界關注的《我們與惡的距離II》，以及《親密之海》和《同棲散策》。
海外市場方面，CATCHPLAY繼前年首度於印尼推出原創項目《惡靈旅店》後，進一步挖掘東南亞潛力，再次攜手《惡靈旅店》主創團隊Infinite Studios，推出續集電影《惡靈旅店2》，並與印尼製作公司Adhya Pictures合作恐怖鬼片《The Hole》，兩部電影都將於今年下半年全球發行。
責任編輯：錢玉紘
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