社群淨土要掰了！Meta推出「Threads廣告」，開放全球廣告主灑幣投放

重點一：Meta 開始在 Threads 測試廣告，觸及逾三億月活躍用戶社群，強調廣告主可將現有 Meta 廣告活動擴展至 Threads。

重點二：Threads 廣告將導入品牌安全工具與用戶個人化控制選項，宣告將與社群平台X爭奪數位廣告市場。

Meta於週三宣布，在美國等特定市場進行數月測試後，旗下社群平台Threads的廣告功能將擴大至全球所有廣告商，此項擴展計畫旨在觸及 Threads 超過 3.2 億的月活躍用戶，並提供廣告商「庫存篩選器」 (inventory filter) 功能，以控制廣告版位周邊內容的敏感度。

據《TechChurch》報導，此次全球廣告擴張，顯示 Meta 認為 Threads 的社群規模與用戶黏著度已達到足夠穩健的程度，可以開始進行商業化變現，並有能力與主要競爭對手，由 Elon Musk (伊隆·馬斯克) 擁有的 X 平台，爭奪廣告客戶的預算。

根據 Meta 數據，有四分之三的 Threads 用戶至少追蹤一個商家帳號，顯示其商業潛力。初期的廣告將以穿插形式出現在用戶的 Threads 首頁動態消息中，Meta 將密切監控測試成效，以決定後續推廣範圍。

Meta 指出，對於所有使用其 Advantage+ 或手動廣告活動 (Manual Placements) 的新廣告活動，Threads 的新廣告版位將預設開啟；但選擇手動方案的廣告商將有權選擇退出 Threads 版位。初期廣告投放將限於特定市場，並隨時間逐步推廣至更多地區。

Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在今年一月的財報電話會議上曾向投資者表示，他預期 Threads 在未來「數年內」的用戶數將突破十億大關，並提到該網路當時「每天新增超過一百萬註冊用戶」，展現了對其增長潛力的樂觀態度。

用戶將被廣告淹沒？Meta：用戶將擁有廣告控制權

為確保廣告環境的品質，Meta 強調將把既有的品牌安全與適用性（Brand Safety and Suitability）解決方案導入 Threads。初期將測試由 人工智慧（AI）支援的廣告顯示位置篩選工具，讓廣告主能控制其廣告內容與何種類型的自主內容相鄰展示，此工具已在 Facebook 及 Instagram 提供。

同時，為保障用戶體驗，Threads 用戶將擁有廣告控制權，可選擇略過、隱藏或檢舉不感興趣的廣告，並了解個人資訊如何被用於廣告投放。Meta 表示，將持續投入資源於相關政策、系統與工具，平衡商業需求與用戶感受。

Meta隱憂！成長策略面臨反壟斷挑戰

Threads 之所以能快速累積用戶，很大程度上得益於其與 Instagram 的深度整合策略。透過利用 Instagram 現有的龐大用戶基礎和社交關係網絡，新用戶能快速上手並追蹤原有的好友、創作者和品牌，使 Threads 幾乎無縫地成為 Instagram 網絡的延伸。

然而，這種建立在既有大型社群網路基礎上的強大競爭優勢，也正是 Meta 目前在與美國聯邦貿易委員會 (FTC) 的反壟斷訴訟案中的核心爭議點。 若政府勝訴，此案最終可能迫使 Meta 出售 Instagram 和 WhatsApp。

為了持續推動 Threads 成長，Meta 也積極借鑒其他新興社群網路的成功元素，例如整合 Mastodon (萬象) 推廣的 ActivityPub 協議，將 Threads 連接至更廣泛、去中心化的網路世界「fediverse」。

同時，Threads 也參考了 Bluesky 的熱門功能，如允許用戶建立演算法推薦之外的自訂動態消息，並推出類似 Bluesky Starter Packs 的精選用戶推薦列表。

延伸閱讀：Bluesky是什麼？美國大選後百萬用戶改用它，無演算法社群平台好在哪？

告別平台限制！Threads超夯的「聯邦宇宙」是什麼？開通後有哪些好處？

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 李先泰

資料來源：TechChurch、Meta

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