和泰汽車市佔創16年來新高！2026打造AI移動智慧生態，重點車款Lexus ES將於四月推出 & LC 500最終板上市
Written by: Bear
2025年雖受關稅影響整體車市需求，全年總市場仍達414,436台(註1)。和泰汽車三品牌在2025年合計登錄台數逾16萬台(註2)，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，同時也穩坐24年台灣車市冠軍。
TOYOTA 2025年登錄124,907台(註3)，市佔率達30.1%，COROLLA CROSS不僅連續5年蟬聯全市場銷售冠軍，全年登錄44,813台(註4)也創下該車款銷售歷史新高。在豪華車市場，Lexus以登錄28,628台(註5)、市佔率28%的佳績，成功摘下豪華車市場三連霸的榮耀；其中RX、UX、LM分別在豪華中大型SUV、豪華小型SUV、豪華MPV級距中勇奪銷售冠軍。和泰商用車表現也十分亮眼，3.49噸(含)以上商用車市場登錄台數為6,611台(註6)，市佔率高達37.6%，達成商用車市場銷售五連霸(註6)。
2026年受惠於美國對台關稅政策明朗化，加上2.0升以下新購車貨物稅減徵，市場有望回復到44萬台水準。和泰三品牌將挑戰合計16.5萬台、市佔率37.5%的銷售目標。
持續導入新車，提供顧客多元商品選擇
和泰汽車在今年1月發表TOYOTA ALL NEW RAV4，採用全新第五代油電系統，搭配三種嶄新外觀與內裝設計，甫推出就大受好評，至今日結算已受訂超過10,000台。此外，和泰汽車也將持續推出多款新車，包含在台熱銷的TOYOTA COROLLA車系，將發表專屬配備及內外觀設計的60週年特仕車，獻給廣大車迷。
Lexus則秉持Multi-Pathway的品牌策略，除了推出全球限量(註7)的LC 500及LC 500 Convertible的Final Edition，也即將導入新年式的UX 300h、大改款ES等多元動力商品，滿足顧客多樣化需求。商用車方面預定引進Granvia 8人座旗艦車款，並新增TSS(Toyota Safety Sense)主動安全系統強化用車安全(註8)。而交通部試辦的氫能巴士運行計畫，也預計在上半年於高雄正式上路，並採用和泰引進之H2 City Gold氫能巴士，全年將引進共5台。
以AI驅動服務，打造智慧移動生態
和泰各大平台服務今年持續進化，展現MaaS事業的成長動能，打造完整的移動服務生態。「去趣」旅遊規劃APP日文版即將上線，透過日本在地經營，建立品牌心佔率；yoxi導入全新數位平板，提供多元金流支付；iRent開放海外旅客預約租車，打造安心便利的共享用車環境。
近年來和泰汽車也積極投入AI領域的拓展，以「AI First 全域布局」為願景，讓服務從「被動回應」進化為「主動預測」，打造無縫串聯的智慧移動生態圈，為消費者創造超越期待的使用體驗。轉型成果也備受外界肯定，接連榮獲IDC「最佳數位賦能生態系獎」及商業周刊「AI 創新百強」銀質獎，成功將數位基礎轉化為核心競爭力。
實踐M.O.V.E.永續主軸，展現企業承諾
和泰集團秉持「與美好台灣同行」的永續承諾，整合集團資源，聚焦 M.O.V.E. 四大永續主軸。在『Mobility 移動自由』方面，透過「量產幸福 移動公益」計畫，串聯全台8縣市及多家 NGO/NPO，自2022年起已累積捐贈4.9萬趟公益接駁。
『Openness 社會共好』的主軸中，持續推動「導護志工裝備捐贈」，連續 15 年累計捐贈超過 14 萬套裝備。
『Value 人才價值』則以「和泰公益夢想家」進行永續青年培力，持續為社會創造正向影響力。
『Eco 環境友善』透過與生多所及台北動物園合作「原生動物守護計畫」，支持石虎野放與救傷，今年將與石虎保育協會合作，拓展棲地保育及志工活動。
此外，母廠Toyota Mobility Foundation今年也將攜手和泰純青基金會，以「Mobility for All」為理念，推動「兒童交通安全教育」與「高齡友善移動」兩大公益合作，展現永續發展的長期承諾。
面對汽車市場的變革與全球局勢的快速變化，和泰汽車持續以顧客為核心，以完整的品牌佈局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗。同時也啟動「AI First」的全域布局，持續以AI驅動服務進化，打造完整的移動智慧生態圈。
註1：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內車輛新車領牌數。
註2：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內TOYOTA、Lexus及HINO品牌車輛新車領牌數。
註3：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，在統計期間內TOYOTA品牌車輛新車領牌數。
註4：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站在統計期間內COROLLA CROSS新車領牌數。
註5：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內Lexus品牌車輛新車領牌數。
註6：商用車總市場係指3.49噸(含)以上之商用車及中型巴士。領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內HINO及Coaster中型巴士新車領牌數。
註7：LC Final Edition為限量生產車型，販售數量依原廠規劃配額為準，相關販售資訊、交車時程及實際供應狀況，請洽全台Lexus經銷商營業據點。
註8：TSS各項主、被動安全系統之作動均有其條件限制，相關限制請洽全台經銷商，以了解車主手冊內相關說明。
註9：本價格僅為車輛建議零售價，不含配件、領牌及保險等其他費用，實際交易價格由買賣雙方依交易條件內容協商議定之。