打破社群媒體堆砌的完美生活，新興平台 BeReal 如何成為 Z 世代的最愛？

新興社群平台 BeReal 近期受到廣泛的討論，事實上，該 App 於 2019 年上架時便廣受 Z 世代族群歡迎，今年熱度更勝以往，據統計，目前 BeReal 的 App 累積下載量有高達 65% 在今年完成。BeReal 以「你的真實朋友」（Your Friends For Real) 最為標語，試圖打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣，鼓勵用戶展現日常生活的樣貌，來與朋友建構真實的連結。

新興的社群功能設計，讓用戶展現最真實的自我

BeReal 每天會於不固定的時間寄送一則通知，提醒用戶到了上傳貼文的時刻，貼文的形式為兩張照片，一張由手機前鏡頭拍攝，紀錄下用戶此刻手邊的事情，另一張照片則是以自拍鏡頭來拍攝用戶當下的樣貌。與其他社群平台最大的區別在於，BeReal 寄送貼文通知後，只會給用戶兩分鐘的時間拍照並上傳，若上傳時間超過兩分鐘，或照片經過多次重新拍攝，照片將會被 App 標記為未於期限完成，並標示出重拍的次數。如此一來用戶並不會有多餘的時間，對照片進行任何加工，也無法費盡心思找到最好看的拍照角度，必須以最真實的樣貌展現於朋友前。

同時 BeReal 移除了按讚、追蹤等傳統社群媒體的功能，僅讓用戶回應朋友的照片，且回應也需以照片的形式，而非單純文字留言。BeReal 也規定用戶需在上傳照片後才能看到朋友的照片，種種功能都確保用戶間的互動很靠近在真實世界中的交流。另外，BeReal 也可讓用戶將帳號設為公開，來拓展朋友圈。英國風險資本家 Harry Stebbings 在推特上分享：「加入 BeReal 後的 16 天，我加深了與原本朋友的友情，並結交了一些新朋友。」

在宣傳活動上，BeReal 看準大學生是一廣大的客源，因此積極於大學校園中宣傳，像是藉由學生大使等方式，拉近 App 與大學生的距離。

疫情提升社群平台的使用頻率，平台內容真實性受重新檢視

社群媒體的真實性一直飽受爭議，平台上的照片內容大多著重在分享特別經驗而非日常生活，且照片也經過大量修圖，為的是將生活包裝成最光鮮亮麗樣貌，造成大家都在追求以最完美的樣子呈現在社群上。這也對於許多用戶，尤其是青少年的心理狀態有負面的影響，而社群媒體的按讚機制所帶來的成癮效應，讓用戶很難不使用，持續造成惡性循環。

Instagram 先前即為了讓平台更具真實性，推出了 Photo Dump 的功能，用戶可針對 Photo Dump 的主題，發布存於手機相簿裡的照片，以展現真實的日常生活。另外隱藏起按讚數量，也是 Instagram 為了讓用戶間能有更多真實的互動，而非僅限在關注照片的按讚數量，Meta 發言人指出：「在 Instagram 上要活出某種特定的樣貌，對用戶來說是有壓力的，而這是我們不希望看到的。」

BeReal 是否能持續保持新奇度，成為一大隱憂

BeReal 的功能設計在用戶間廣受好評，認為其的確能讓社群平台成為一個可以與朋友有更真實交流的地方，但同時也有質疑的聲音，有人認為 BeReal 上的內容過於單調無聊，且無法展現百分之百的真實生活。舉例來說，一個人在生活中通常仍會從事一些較有趣的活動，像爬山、出遊等，在這期間用戶並不在使用手機，因而錯過上傳每日照片到 BeReal 的機會，而會注意到 BeReal 通知時，用戶大多是躺在床上或坐在桌前，因此 BeReal 上的照片也多半是這種類型，缺乏多元性及趣味。

先前也同為追求社群媒體真實性的反自拍新興平台 Paparazzi，也曾在剛推出時掀起潮流，而現今卻跌至 App Store 的排行榜中處於約 90 名的位置，因此 BeReal 的後續發展值得持續關注。但不可否認的是 BeReal 的獨特性，為社群平台的生態注入一股新的力量。

資料來源：Glamour、Morning Brew、Editorialist、The Orion、Vice

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