買不起就用租的，中國 Z 世代以租借體驗人生
體驗消費正在支撐物價高漲的經濟模式，尤其在年輕世代，即使買不起房，也要用力體驗人生，他們出國、看演唱會、參加客製化活動，但有些體驗也是需要資本才能實現。現在在中國興起租賃平台，出借攝影設備、禮服、家電甚至嬰兒用品，賦予年輕世代無法擁有也可享有的權利。
北京網路諮詢公司易觀調查，現在中國有超過3 萬家企業提供租賃服務。2025 年中國租賃市場規模將達到716 億人民幣，2030 年近1 兆人民幣。這些平台出租生活上的各種物品，從電子產品、戶外裝備到時尚服飾和奢侈品應有盡有。
租借嘗試輕量創業
智慧型手機、筆電、相機和無人機是最受歡迎的租賃物品。租賃平台「人人租」表示，10 月中國國慶假期期間，攝影器材和無人機設備的訂單量年增近350%，90 天以下的短期租賃訂單占比超過70%，年輕人為主要客戶群。
人人租一開始是租賃辦公設備，現在已擴展到涵蓋200 多種類別，他們觀察到租賃三大明顯趨勢，包括現在年輕人重視短期效用，而非所有權，尋求能夠促進社交和體驗活動的租賃，租賃與退貨流程追求效率。至於租賃的主要原因，包括參加演唱會、旅行、娛樂和工作，而嬰兒護理、健康和美容領域也正在成為新的成長點。
更重要的是，租賃價格負擔得起，如高級嬰兒車或汽車安全座椅的租金，約為每天台幣兩三百元，而相機和投影機的租金則根據品牌和規格的不同，每天最多台幣七八百元。
螞蟻集團旗下智馬信用經營的租賃平台智馬租客數據指出，2025 上半年平台總交易額年增71.6%，超過60% 用戶年齡30 歲以下，反映出年輕消費者對中國租賃經濟的影響力日益增強。
體驗式消費擁有是其次
租賃平台業者認為，租賃經濟興起反映的是，Z 世代和30 歲以下的年輕消費者價值觀的深刻轉變，從所有權導向，轉向使用權導向。他們追求體驗式消費和「輕量級」創業，租賃讓他們可以低成本做自己想做的事，不需要承擔設備折舊的負擔。
譬如攝影器材租賃適合旅行vlog，遊戲租賃可以增強社交互動，而科技產品租賃則滿足人們的嘗試慾望。現在租賃平台還提供「寄售租賃」模式，釋放閒置設備的收益，設備所有者可以將閒置設備寄售給平台出租，並與平台分享利潤。
螞蟻集團2025 年中期更新報告也強調，租賃的興起不僅關乎省錢，95 後的消費者正在重塑所有權的概念，優先考慮使用、靈活性和永續性，而不是長期擁有，這是生活方式選擇之一。
年輕人不再將擁有物質視為地位或幸福核心，更注重豐富體驗、靈活的資源配置和流動生活方式，這些描述都沒有錯，然而，歸根究柢仍是賺不夠多，對未來不夠有信心。租賃一直是年輕人失業率高、預期收入不穩、社會保障弱、高儲蓄傾向下的防守型消費模式，對整體國家經濟而言，租取代買，只讓服務業有現金流，很難成為中國政府期望的消費引擎。
(首圖來源：Unsplash)